Bajo el concepto «Juega seguro, juega en Atlantic», la compañía inicia una nueva etapa enfocada en el respaldo y la trayectoria. Mercado Negro conversó con el equipo detrás de la campaña para conocer el insight y la estrategia del spot.
Atlantic decidió tomar un camino distinto al de la publicidad tradicional de su categoría, donde gran parte de la comunicación suele girar alrededor de la adrenalina y la emoción inmediata. Con motivo de sus 30 años, la marca presentó una nueva campaña protagonizada por Ricardo Gareca que apuesta por la confianza, seguridad y respaldo.
Bajo esa lógica, el spot parte de una idea central: la confianza no aparece de un día para otro, sino que se construye con el tiempo. A partir de esa premisa, la pieza conecta distintos momentos asociados al liderazgo de Ricardo Gareca al frente de la selección peruana, incluyendo imágenes vinculadas a la clasificación a Copa Mundial de Rusia 2018, con el posicionamiento que Atlantic busca consolidar en esta nueva etapa de marca.
Atlantic construye una campaña desde la confianza junto a Gareca
El comercial muestra a Ricardo Gareca reflexionando sobre las decisiones, la experiencia y la seguridad. «Vi a un país entero jugar por un sueño», dice el entrenador mientras aparecen escenas que remiten a uno de los momentos más recordados por el fútbol peruano reciente. A partir de ahí, el mensaje gira alrededor de que jugar seguro no significa jugar sin miedo, sino hacerlo con inteligencia y convicción.
La campaña busca trasladar esa idea al territorio de la firma. De hecho, una de las frases más recurrentes dentro del spot es «30 años no son suerte, son respaldo», línea que funciona como eje narrativo de toda la propuesta.
Según explicó Dafne Ruhr, gerente de marketing de la compañía, a Mercado Negro, la apuesta por este enfoque responde a la forma en que la empresa entiende hoy la experiencia de entretenimiento. «Porque sin confianza, el juego deja de ser juego», señaló.
En esa línea, Ruhr explicó que, en lugar de seguir el camino tradicional de la categoría, Atlantic optó por desarrollar un posicionamiento más sostenible y coherente con su trayectoria. «Nosotros decidimos construir desde algo más profundo y duradero: la seguridad. La confianza no se comunica de un día para otro, se construye con el tiempo, y Atlantic lleva 30 años construyéndola», comentó.
La ejecutiva también destacó que el concepto «Juega seguro, juega en Atlantic» no fue pensado solo como un claim publicitario. «Es una declaración de cómo entendemos la experiencia que queremos ofrecer: una experiencia donde las personas puedan sentirse tranquilas, respaldadas y seguras», añadió.
Ricardo Gareca como símbolo de liderazgo y credibilidad
La elección de Ricardo Gareca tampoco responde únicamente a su popularidad o recordación en el país. Dentro de la lógica de la campaña, el entrenador argentino aparece como una figura capaz de representar conceptos como liderazgo y tranquilidad.
En el spot, Gareca habla sobre decisiones y convicción incluso en contextos difíciles, una narrativa que terminó alineándose de forma directa con el posicionamiento que Atlantic buscaba transmitir en esta nueva etapa. Para Álvaro Pereyra, subgerente de marca y comunicaciones de la compañía, la conexión surgió de manera natural. «Ricardo Gareca representaba todo lo que queríamos transmitir en esta nueva etapa de Atlantic», explicó.
Además, explicó que uno de los principales objetivos de la campaña era reforzar la idea de que la confianza se construye con el tiempo y la experiencia. En ese sentido, destacó que la figura de Ricardo Gareca representaba esos atributos dentro del relato de marca. «La seguridad no aparece de un día para otro, se construye. Y Ricardo refleja exactamente eso: liderazgo, experiencia y confianza», comentó.
Si bien la campaña toma elementos emocionales vinculados al recuerdo de Copa Mundial de Rusia 2018, evita quedarse únicamente en la nostalgia futbolera. En cambio, utiliza esa memoria colectiva para reforzar el concepto de credibilidad y confianza alrededor de la marca. «No solo marcó una etapa histórica en el fútbol peruano; también dejó una idea muy poderosa: jugar seguro no significa jugar sin miedo, sino tomar decisiones con inteligencia, convicción y claridad incluso en los momentos más difíciles», concluyó Pereyra.
