Bajo el nombre de “The Mexican Dream”, la campaña de Cerveza Indio retrata a las personas que luchan diariamente por sus sueños, mostrando que el esfuerzo no siempre se refleja en la fuerza, sino también en las pausas y descansos que toman para recargarse.
Heineken ha decidido lanzar otra campaña en la que habla sobre los mexicanos y el trabajo. No obstante, esta vez lo hace por intermedio de otra de sus marcas, Cerveza Indio, en una propuesta que busca destacar el esfuerzo diario que hacen las personas por cumplir sus sueños.
“The Mexican Dream” es una campaña donde se celebra a quienes lo dan todo con tal de luchar por sus objetivos en la vida. Lo llamativo de la idea es que no se refleja de forma tradicional, sino que abordan el tema mostrando la situación más espontánea que también comprueba el esfuerzo que hacen: los descansos espontáneos.
¿Cómo grafican esa realidad en la campaña “The Mexican Dream”?
Y es que la gente sostiene sus sueños diariamente, levántandose temprano, sentada en un bus por largos trayectos o esperando el transporte a altas horas de la noche. Desde albañiles o empleados, hasta jóvenes que estudian y trabajan, son algunos de los ejemplos que expone la iniciativa.
La campaña incluye una pieza publicitaria que convierte el trabajo cotidiano en una razón más para que los mexicanos se sientan orgullosos. En ella, incluyen data importante como un hallazgo que indica que su población labora un 25 % más que el resto de países del mundo.
Además, la marca enfatiza la resiliencia que tienen, mostrando tomas de personas en medio de siestas espontáneas (en lugares como el transporte público o un paradero) para reflejar que el esfuerzo no siempre se mide con la fuerza, sino con las pausas y descansos que toman para recargarse.
“En Cerveza Indio creemos en las historias que nacen desde la resiliencia y el orgullo. Sueño Mexicano es un reconocimiento y celebración a millones de personas que trabajan incansablemente por salir adelante y construir algo propio. Queremos visibilizar ese esfuerzo cotidiano que muchas veces pasa desapercibido, pero que define el verdadero espíritu de nuestro país”, afirmó Rodrigo Mendoza, Brand Manager de Cerveza Indio.
Propuesta incluye una campaña visual
Las fotografías fueron obtenidas por el lente de Leo Burset, una figura destacada en la industria de la publicidad. Sus piezas son una metáfora ingeniosa del ahínco y van acompañadas de una frase que refuerza la idea: “Millones de mexicanos construyen casas para otros. Uno de cada diez compra la suya por cuenta propia. Por aquellos con alma guerrera.”
