Mes del orgullo
Junto a Lechuga, Culi y Cachín, personajes del reciente estreno “Asu Mare: Los Amigos”, Promart ejemplifica como un solo cambio puede cambiarlo todo en casa. A través del asesoramiento personalizado y empático que caracteriza a la marca.
Fiel a su propósito de marca, Promart empezó el año con fuerza destacando la importancia del cambio, pero esta vez, lo hizo con sus “patas”: los personajes de Asu Mare: Los Amigos. A través de un divertido y bastante entretenido comercial que, no solo sacó una sonrisa a más de uno, sino que también demuestra que, un solo cambio, puede cambiarlo todo en casa.
Cambias algo, Cambia todo
La reciente campaña se basa en el insight del miedo a cambiar por la facilidad de mantenerse en la zona de confort, uno que incluso dentro del hogar mantiene a las personas en un mismo espacio o con un mismo mueble por mucho tiempo, haciéndolos creer que se encuentran cómodos así no lo estén en realidad. Junto a Lechuga, Culi y Cachín, personajes de Asu Mare: Los Amigos, Promart resuelve los conflictos y temores que tienen las personas al momento de querer hacer un cambio, tales como: precios de los productos, proceso de compra y recojo, el no saber elegir bien, e incluso, contar con un asesor que brinde ayuda personalizada.
“Esta campaña es parte de la estrategia que venimos trabajando desde hace un par de años. Muestra una marca con un territorio de comunicación claro: el cambio en las casas y todo lo que esto conlleva, desde los miedos, las tensiones y el impacto en el hogar. Con elementos distintivos de marca y sobre todo un mensaje relevante para las personas, que conecta y que encuentra a una marca que resuelve las tensiones que podamos pasar en casa al momento de hacer un cambio”, explica Yasmin Chavez, Gerente de Marketing de Promart
La importancia de la estrategia en comunicación de marca
En el spot vemos a Cachín y sus amigos, conversando sentados exageradamente hundidos en sus sofás viejos hasta que, Cachín, les recomienda hacer un cambio. De forma muy divertida y espontánea, aparece el buen amigo Jorge de Promart, quien con su asesoría experta logrará convencerlos de cambiar sus muebles, sacándolos de su excesiva zona de confort.
“Desde que venimos trabajando el territorio de comunicación de los cambios en casa, la recordación publicitaria de la marca ha incrementado, teniendo inclusive picos durante varios meses del año en la categoría de mejoramiento del hogar. Esto sin duda nos muestra el gran trabajo de nuestra comunicación, teniendo en cuenta que no somos la marca con mayor inversión publicitaria de la categoría”, agrega Yasmin Chavez.
El spot publicitario trabajado junto a las mentes creativas de Fahrenheit DDB y la productora Kao Films, acompaña la promoción del reciente estreno de Asu Mare: Los Amigos, la última película de Carlos Alcántara y Tondero.
Ficha Técnica
Cliente: Promart
Productora: Kao Films
Dirección: Manuel Oxenford
Co Dirección: Gonzalo Ladines
Audio: Sordo
Agencia Creativa: Fahrenheit DDB
Director General Creativo: Sergio Franco
Directora de Marcas: Fabianna Pezzia
Supervisora de Marcas: Anais Mercado
Ejecutiva de Marcas: Lorena Valladares
Productora: Alithú Rosado
Creativos: Alejandra Fernández y Piero Roncal
Creativos Jr: Daniel Reforme, Luciana Leo
Equipo de Planning Digital: Giuliana Lazo, Luis Montesinos, Cristian Sánchez
Líder en Experiencia de Marca: Andrea Pérez-Albela
