Este cambio de identidad se basó en la variedad como principal diferencial de las flores colombinas.
Colombia es el segundo país exportador de flores a nivel mundial, con una participación del 78% en términos de valor en Estados Unidos, por esa razón para poder tener el liderazgo en su categoría, Asocolflores, la Asociación Colombiana de Exportadores de Flores, junto a SamrtBrands, en alianza con 4.0 Brands, han reorientado la estrategia y expresión de la marca.
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Este cambio de identidad se basó en la variedad como principal diferencial de las flores colombinas, la agencia Smartbrands definió la idea de marca “El poder de nuestra diversidad”.
Los símbolos capturan el concepto de diversidad al integrar distintos tipos de flores y follaje, que en conjunto forman una flor abierta o un bouquet. Los elementos que conforman el símbolo también representan los valores de la marca: Ingenio (signo “idea”), Pasión (corazón), Esmero (mano) y Alegría (sonrisa).
El lenguaje visual se basa en “composiciones florales” que armonizan con el símbolo, el lenguaje dinámico que enfatiza la diversidad y le da a la marca un carácter artístico, orgánico y contemporáneo.
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