Mercado Negro entrevistó a Tony Javier Donayre, director en Radio Moda, quien contó la historia de la publicidad grabada en 2017 que fue cantada por el artista en su último concierto en Lima.
Bad Bunny ha recibido numerosos premios y reconocimientos a lo largo de su carrera, incluyendo tres Grammy Awards, 17 Latin Grammy Awards, múltiples Billboard Latin Music Awards y otras distinciones importantes. Sin embargo, mucho antes del éxito, la fama y las giras, el artista fue elegido para cantar un jingle para Radio Moda.
El 28 de julio de 2017, según cuenta Tony Javier Donayre, director en Radio Moda, el artista fue citado a las 11 a.m. para grabar una promoción. Bad Bunny terminó llegando casi siete horas después, pero inmortalizó el popular jingle “Moda te mueve”.
Donayre comenta a Mercado Negro que Radio Moda apostó más o menos en 2015 por la estrategia de hacer que los artistas del momento graben esa canción: “J Balvin, Nicky Jam, Maluma, Chino & Nacho, Tito el Bambino, entre otros, también lo hicieron”.
“El trap de Bad Bunny era una nueva propuesta urbana, por lo que su talento y gran proyección nos convenció de invitarlo a grabar el jingle”, detalla Donayre. En ese momento, para muchos, pudo haberse tratado de un acto protocolar; no obstante, el tiempo les dio la razón, pues contribuyó enormemente a la recordación de Radio Moda como marca en una acción de branding puro.
El éxito del jingle radica en que su pegajosa letra ha permanecido en la memoria de la audiencia y de otros músicos. “En cada visita que recibimos de artistas nuevos en la emisora nos lo mencionan y ‘Moda te mueve’ se ha vuelto casi un saludo de bienvenida”, asegura Donayre.
Bad Bunny cantó “Moda te mueve” en su tour del 2026
Nueve años después, Bad Bunny es un artista consolidado, a tal punto que llenó el Estadio Nacional las noches del viernes 17 y sábado 18 de enero. Durante la primera fecha pasó algo insólito: usuarios de TikTok difundieron videos en los que lamentaban que el cantante no haya interpretado el clásico “Moda te mueve”.
Esto dio pie a que Bad Bunny la cante brevemente en su segundo concierto para algarabía del público y sorpresa de Radio Moda. Dicha acción no planificada y sin guion, generó exposición de marca de la forma más orgánica.
Asimismo, demostró todo lo que propició ese jingle más allá de lo musical, puesto que sigue siendo relevante para los oyentes de la radio y fanáticos de Bad Bunny. El caso evidencia un fuerte vínculo emocional real entre el artista, la marca y su público, en un ejemplo de branding sin precedentes.
“Estamos muy agradecidos, es muy bonito que los asistentes al concierto hayan celebrado la acción, sintiéndola como propia. Además, tiene un significado especial, porque Bad Bunny, el artista latino número uno del mundo, ha tenido una gran deferencia con nosotros por ser la única radio que tiene una canción con él”, señala Donayre.
