La iniciativa, impulsada por Embratur y RAI (Routes of Integrated Amazon), busca posicionar a la región amazónica como destino global y activar nuevas oportunidades económicas vinculadas a la bioeconomía y los productos locales.
La región amazónica de Brasil avanza en una nueva estrategia de posicionamiento internacional. La llamada Amazonia Legal presentó por primera vez una marca territorial que busca organizar su narrativa turística, económica y cultural bajo una identidad común. El proyecto pretende reforzar la visibilidad global del territorio y atraer visitantes, inversiones y nuevas oportunidades de desarrollo para las comunidades locales.
El programa reúne a instituciones públicas, organizaciones regionales y actores del sector creativo con el objetivo de construir una plataforma que represente a los nueve estados que integran esta vasta región brasileña. Con cerca del 60% del territorio nacional y una población aproximada de 28 millones de personas, la Amazonia Legal busca fortalecer su presencia en la economía global a través de una estrategia de marca que conecte sostenibilidad y turismo.
Identidad territorial para una amazonia diversa
El desarrollo de la identidad visual quedó a cargo de la consultora creativa FutureBrand, específicamente desde su oficina de São Paulo. El equipo lideró un proceso participativo que incluyó a residentes, artistas, productores y representantes locales de los estados de Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima y Tocantins.
La propuesta creativa toma como punto de partida los patrones naturales de la región amazónica. Los diseñadores utilizaron coordenadas geográficas reales del río Amazonas y de sus principales afluentes para desarrollar un sistema tipográfico propio. A partir de imágenes satelitales, el equipo construyó un alfabeto visual inspirado en las curvas de más de 25.000 kilómetros de rutas fluviales.
Además del componente visual, la estrategia contempla herramientas orientadas al desarrollo económico regional. Entre ellas destaca la creación del sello “Feito de Amazônia” (Hecho en la Amazonia), que permitirá identificar productos originarios del territorio y facilitar su comercialización tanto dentro como fuera de Brasil.
Por otro lado, la estrategia también plantea que la experiencia amazónica trascienda el concepto tradicional de turismo. En lugar de promover solo el paisaje natural, el proyecto busca destacar el vínculo entre territorio, conocimiento local y sostenibilidad como parte central del posicionamiento de la región en el escenario internacional.
