La marca de bebidas vuelve a colaborar con «The Boys» durante la semana final de la serie y convierte al personaje interpretado por Colby Minifie en la nueva imagen política de su línea Sparkling Energy.
Liquid Death volvió a apoyarse en el universo de «The Boys» para presentar una nueva campaña enfocada en su línea Sparkling Energy. La marca eligió esta vez a Ashley Barrett, la presidenta ficticia de Estados Unidos dentro de la serie, como protagonista de una pieza que mezcla sátira política y humor negro bajo el tono irreverente que caracteriza tanto a la producción de Prime Video como a la compañía de bebidas.
La acción también llega en un momento estratégico para ambas partes. La campaña apareció pocos días antes del desenlace de la serie, cuyo episodio final se estrena el 20 de mayo, cuando «The Boys» todavía mantiene una fuerte conversación en redes sociales y la audiencia continúa conectada con el contenido vinculado a su universo narrativo.
Liquid Death apuesta nuevamente por el universo de «The Boys»
La relación entre Liquid Death y la ficción de Prime Video comenzó en el 2021. Ambas marcas desarrollaron activaciones publicitarias utilizando personajes de la serie como embajadores temporales. En campañas anteriores, la compañía trabajó de la mano de The Deep, el superhéroe acuático conocido dentro de la historia por su comportamiento cuestionable.
En esta oportunidad, la marca decidió cambiar completamente el perfil del personaje elegido y apostar por Ashley Barrett, una figura que ganó protagonismo dentro de la trama política de la serie. Interpretada por la actriz Colby Minifie, Barrett encarna en la campaña a una portavoz gubernamental ficticia encargada de promover la bebida energética como parte de un supuesto programa de «salud pública».
Como era de esperarse, el comercial mantiene el estilo exagerado y violento que caracteriza a la serie. A lo largo del spot, el personaje menciona supuestos riesgos asociados a otras bebidas energéticas mientras presenta las características de Sparkling Energy, la línea de Liquid Death, que incluye 100 miligramos de cafeína, cero azúcar y apenas cinco calorías.
Andy Pearson, vicepresidente creativo de Liquid Death, explicó que la decisión de continuar trabajando con la franquicia responde a la afinidad creativa entre ambas marcas. «Obviamente, somos grandes fans de The Boys», señaló Pearson. «Ya hemos hecho dos colaboraciones con el respaldo (algo cuestionable) de The Deep. Esta vez, queríamos dar un giro hacia una nueva influencer en ascenso, la vicepresidenta Ashley Barrett, que tiene auténtica energía de girlboss».
Por su parte, la actriz Colby Minifie destacó el tono de la colaboración y el enfoque humorístico del rodaje. «Liquid Death es famosa por hacer que el agua sea algo genial, y fue un honor que me eligieran para participar en el lanzamiento de su nueva bebida energética», comentó. «Ashley es, sin duda, su clienta número uno. Me lo pasé genial grabando este anuncio».
