El “III Informe sobre el consumo de podcasts en español” de iVoox informa sobre el posicionamiento del recurso. El 36,21% señala escuchar más podcast en español que el año pasado. También detalla las demandas de los oyentes.
El terreno ganado por los podcast en español no disminuye, por el contrario, su alcance se multiplica con el paso del tiempo. El “III Informe sobre el consumo de podcast en español” de iVoox comparte data sobre el aumento del consumo y las nuevas demandas. La investigación consideró las respuestas de 3 600 oyentes, estadísticas de su plataforma con más de 5 millones de usuarios y el análisis de las tendencias en el sector. ¿Cómo va la monetización?
El comportamiento del oyente de podcasts en español
De acuerdo con iVoox, este año el público escuchó 9,5 horas a la semana. También reprodujo 4,2 episodios de media en total. De hecho, se observa que el consumo crece. Un 36,21% señala que escucha más podcast que el año pasado. El 54,05% indica que lo hace con la misma frecuencia que en 2022. Por otro lado, el 48,01% los escucha diariamente y el 62,71% escucha podcast más de cuatro horas a la semana. Están suscritos a 4,9 podcasts de media, y casi un 40% sigue a entre 4 y 10 podcasts distintos. Mientras que el 20,76% sigue a entre 10 y 20.
El smartphone (97,20%) es el dispositivo más usado para la escucha de podcast. En el auto se escucha en un 13,42% y en computadora la incidencia es del 10,27%. Sobre el comportamiento del oyente, el 96,91% escucha podcasts en solitario. Un 12,36% lo hace en compañía y el 2,12% en familia. Sobre la hora y el día, se prefiere escuchar por la noche (58,02%) o por la mañana (54,46%), de lunes a viernes.
Las temáticas más escuchadas fueron el misterio (15,20%), la historia (14,16%) y el humor (9,19%). Con ello se reafirma el interés de la audiencia por el aprendizaje y el entretenimiento. Además, crece la escucha en la temática de noticias y sucesos, debido al interés por el true crime. Sobre la demanda de contenido, el oyente quiere más podcasts divulgativos. La historia (36,58%), el misterio (28,96%) y la ciencia (19,19%) son los enfoques más solicitados.
Finalmente, el 65,73% prioriza los podcasts fáciles de escuchar mientras se ocupan en otras actividades. El 62,58% los ve como fuente de aprendizaje, 61,29% porque se oye en cualquier momento y lugar y el 60,11% por ser entretenido. La audiencia femenina es el 44,8% (+2 % respecto a 2022).
¿Los usuarios pagarían por escuchar podcast? ¿Cómo conectan con las marcas?
El podcast es un formato muy íntimo en el que se generan lazos estrechos entre el creador y su audiencia. Esto lo pone de manifiesto el hecho de que el 58,31% (+1% respecto a 2022) de los oyentes están dispuestos a apoyar económicamente a sus podcasts favoritos. Los motivos que los llevan a hacerlo son: ayudar al podcaster (59,50%), acceder a contenido exclusivo (47,66%) y escucharlo sin publicidad (47,02%).
Sobre la publicidad, el 59,59% acepta la inclusión de anuncios siempre que el tono encaje con el contenido. De hecho, el 33% les presta más atención que a los anuncios en medios como TV o radio. Asimismo, la figura del podcaster tiene influencia en cómo los oyentes reciben la publicidad de una marca. En este sentido, el 69,46% se llevaría una mejor impresión de una marca o servicio cuando es anunciado por un podcaster en el que confía y un 32,42% lo compraría. Es más, el 11,82% afirma haber comprado un producto o servicio anunciado en un podcast.
Los sectores que les parecen más atractivos para anuncios son la tecnología (27,55%), la cultura y la educación 24,43% o el ocio (22,33%). Por otro lado, los sectores que más invierten en campañas de podcast son la telefonía (15,03%), el hogar y alimentación (7,98%) y la salud, bienestar y seguros (8,07%).
