A través de una entrevista con Mercado Negro, el equipo de Roqoto Advertising cuenta cómo el podcast se ha convertido en una plataforma para compartir experiencia, análisis y tendencias del sector.
Roqoto Podcast —proyecto audiovisual desarrollado por la agencia de publicidad Roqoto Advertising— continúa consolidándose como un espacio enfocado en brindar estrategias y consejos prácticos sobre publicidad y construcción de marca.
Mediante una entrevista realizada por Mercado Negro, Clarisa Barco, CEO de Roqoto Advertising, y Gonzalo “Tino” Alzamora, director general creativo de la agencia, cuentan detalles sobre el origen, propósito y evolución que viene teniendo el proyecto.
Cómo nace y por qué se crea Roqoto Podcast
Lo que comenzó como una idea postergada por la rutina diaria, hoy se traduce en un podcast con más de un año de existencia, 29 programas emitidos, más de 16,600 seguidores y contenidos que superan las 100 mil visualizaciones. La iniciativa apuesta por salir de la zona de confort y poner en valor la experiencia acumulada por años dentro de la industria publicitaria.
“Todo este conocimiento que tenemos, ¿por qué no compartirlo? Nosotros producimos videos para nuestros clientes, teníamos ya el equipo humano, el equipo técnico, entonces solamente faltaba que dos personas de la agencia se animen a salir en cámara y bueno, fuimos nosotros los que nos animamos”, señaló Clarisa Barco, CEO de Roqoto Advertising.
Con el impulso constante de Tino Alzamora y una motivación compartida en un contexto donde los formatos largos han recuperado relevancia gracias a los podcasts, el proyecto surge con un objetivo claro: acercar la publicidad a la gente de una forma más accesible, cercana y comprensible.
“Sentíamos que en estos últimos años la gente está un poco reacia a la publicidad, entonces lo que queremos hacer prácticamente es que sea apta para todo el mundo, por eso sale Roqoto Podcast, publicidad apta para todos”, mencionó Gonzalo Alzamora, director general creativo de Roqoto Advertising.
Qué contenido ofrece Roqoto Podcast y cómo conecta con su audiencia
Enfocada en brindar estrategias y consejos prácticos sobre publicidad, marketing digital y construcción de marca. A lo largo de sus episodios se abordan temas como la compra y optimización de medios digitales, gestión efectiva de redes sociales, creación de contenido que conecte con la audiencia y la construcción de una identidad de marca sólida.
“La gente quiere saber acciones puntuales que puedan hacer para que tengan un resultado positivo, todos los temas que van por ejemplo: cinco tips para que tu marca personal crezca, cómo invertir tu plata para tener un resultado. Nosotros a fin del 2025 hemos hecho un programa donde comentamos un comercial por mes de todo el año y simplemente son comerciales que nos han gustado a nosotros, los comentamos, los analizamos y ese es un video que tiene más de 100 mil vistas, entonces vemos que eso es lo que le gusta a la gente, aprender para obtener resultados y entretenerse”, destaca Barco.
Uno de los pilares del podcast es traducir conceptos técnicos a un lenguaje coloquial, evitando tecnicismos innecesarios y términos complejos que suelen alejar a las personas de la publicidad. Esta forma de comunicar ha sido clave para su crecimiento, permitiendo que tanto grandes anunciantes como pequeños emprendedores encuentren valor en cada episodio.
“Tenemos un capítulo justamente de una compra de medios donde nuestro director de medios Gustavo hace una analogía entre lo que es salir a navegar y lo que es estar perdidos en este mundo de medios. Entonces vamos buscando esas conexiones para poder explicárselo un buen cristiano a la gente y que no se rayen con las palabras en inglés”, enfatiza Alzamora.
Roqoto Podcast amplía su presencia a plataformas como Spotify, apostando por una mayor cercanía y participación de su comunidad. Tras un año de emisiones, el equipo ha identificado qué contenidos generan mayor conexión y planea reforzar su propuesta con invitados relevantes del mundo de la publicidad, marcas, agencias y personas con experiencias reales en la creación y gestión de negocios.
Este proyecto reafirma la visión de Roqoto: creer en el poder de la creatividad, la tecnología y el trabajo en equipo como motores de transformación para las marcas y las personas, acercando la publicidad a todos desde una mirada auténtica, clara y humana.
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