Mauricio Páez y Enzo Montalbetti decidieron salir de una conocida agencia de la época para labrar su propio futuro. Así nació Yellow.
Se cumplen los primeros 15 años de la agencia de publicidad Yellow, fundada por Mauricio Páez y Enzo Montalbetti. Nace enfocada en el BTL, el cual era un concepto totalmente nuevo, puesto que las agencias tradicionales aún no lo desarrollaban, desde hace 6 años Yellow se convierte en una agencia de publicidad realizando propuestas en ambos rubros. En estos 15 años ininterrumpidos y de crecimiento sostenido, la agencia ha ganado 4 oros en los Effies, 2009, 2011 y 2016 y el Effie Grand Prix del 2009 con el lanzamiento de Downy de Ariel.
Y el pasado 31 de mayo ganaron un Effie de bronce por el lanzamiento del nuevo Vick Z de Laboratorios Teva.
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Yellow es una agencia totalmente peruana que compite con las redes mundiales en los clientes transnacionales (Agencias mundiales de algunas marcas) y al no tener una estructura transnacional se convierte en una agencia más ágil y flexible a las necesidades de sus clientes, creando, innovando, con una visión clara de la publicidad, con mucho conocimiento del punto de venta y de comportamiento del consumidor. Permitiéndoles crear promociones integradas entre shopper y storeowne.
Desde el 2004, es agencia para Nestlé Perú (D’Onofrio, Confitería, Purina y Nestlé Professional), Desde el 2002 para Procter y Gamble, desde el 2013, agencia de Entel. Además de importantes cuentas como son Alicorp, Laboratorios Teva, Promperú, Ministerio de Ambiente, Bimbo ASO (Dakar).
Su posicionamiento debido a su buena creatividad es vista como una empresa de ideas, las cuales viven en el BTL o ATL. Reconocida el mundo empresarial como una agencia sólida y efectiva (Effies)
Actualmente factura alrededor de S/.11 millones anuales, dentro del mercado de medios publicitarios que es alrededor de S/.800 millones al año, pero no existe un mercado de servicios de las agencias entre ATL y BTL. El crecimiento del primer trimestre del año estuvo por encima del 10% en facturación de servicios y se espera llegar a un x% al finalizar el 2017.
Enzo Montalbetti Doimi, Director y Gerente General, señala que la publicidad está en una etapa de la segmentación, seguirá el camino hacia la especialización, y cada vez más, por ser expertises totalmente distintos. Aunque también se habla de otro tipo de tendencias, nuevamente que unan todos los conceptos en una sola agencia y los ejecutivos tengan un solo interlocutor, especie de un guardián de marca frente a ellos.
Por otro lado, se afirma que los medios digitales en franco crecimiento, desplazarán a la televisión en presupuesto publicitario, “Pensamos que al Perú aún le faltan muchos años, siendo aún la televisión la forma más efectiva de llegar a más consumidores, y será así por muchos años, por el formato obligado de ver un comercial de 30 segundos, que hoy los digitales no los buscan al menos que haya un contenido de marca interesante. Más bien lo que si va a pasar es que los canales de televisión se volcarán más a la creación de contenidos, y que estos vivirán en la plataforma digital. Siendo su máximo valor en los próximos años.
En cuanto a las agencias tradicionales hay una tendencia a que no llevarán cuentas, (contratos prolongados con las empresas) si no, proyectos, (una campaña por corto tiempo). Hoy las empresas de consumo masivo, cada vez, licitan más sus proyectos entre un pool de 3 agencias que trabajan para ellos y tienen el conocimiento de la marca.
Esto marcaría que a futuro las agencias de publicidad serán más pequeñas y que la cantidad disponible de profesionales especialistas será más grande. Las agencias engranarán el trabajo de estos especialistas para hacer una campaña, comenta Montalbetti.
Campañas de éxito que desarrolló la agencia Yellow:
Campañas actuales:
Alaska D’Onofrio (2016)
Vick Z (2016)
Pingüinos Marinella (2016)
Cat Chow Purina (2015)
Voces por el Clima (2015)
Yo fui botella, Pacífico (2015)
Pásala Lays (2014)
Parque Voces por el Clima, Surco (2016)
Campañas pasadas:
Panetón D’Onofrio, Belén (2012)
Ampay D’Onofrio (2012)
Downy Ariel (2009)
Pampers Mundo de Juegos (2011)
Veranísimo D’Onofrio (del 2005 al 2010)
Promoción La China Paga Ambev (2006)
Conozca más de los fundadores de Yellow One Step Ahead
DIEGO REVÉS PARDO
Publicista con más de 20 años de experiencia en el mercado peruano.
Responsable de reconocidas campañas de comunicación a través del manejo de diferentes marcas y categorías, dirigiendo estudios de investigación, planificando las estrategias y ejecutando las campañas de ATL, BTL, marketing directo y web.
Campañas premiadas en distintos festivales tipo Cannes y Effies.
Hoy, Diego, asume la Vicepresidencia de la agencia Yellow con el objetivo de enfocar su estructura y sus procesos hacia el crecimiento integral de la compañía.
ENZO MONTALBETTI DOIMI
Egresado del Instituto Toulouse-Lautrec en 1989, fue director de arte en la agencia Pragma, donde luego fundó Positivo BTL, una de las primeras agencias BTL en el Perú.
Realizó un entrenamiento en publicidad BTL en la agencia IMP de Londres y en Grupo K de Madrid.
Actualmente es Director Gerente y fundador de YELLOW, agencia asociada a Quórum Soho Square y Central Media, donde ha desarrollado importantes campañas publicitarias a lo largo de 14 años de fundada. Entre sus principales logros fue el haber ganado el Effie Awards Grand Prix del 2009 con el lanzamiento de la campaña Downy Libre Enjuage de Ariel. Adicionalmente la agencia Yellow ha ganado 4 premios Effies más , varios premios Oro APAP, y Short List en el Cannes en la categoría Media.
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