La compañía eliminó anuncios de estudios legales que buscaban captar demandantes por presuntos daños asociados al uso de redes sociales. La medida pone en foco el rol de las plataformas en la gestión del contenido publicitario.
Meta desactivó una serie de anuncios de estudios legales que promovían demandas relacionadas con el uso de redes sociales en menores de edad. Las campañas estaban dirigidas a captar posibles demandantes y habían sido difundidas en distintas plataformas de su ecosistema publicitario.
La decisión se registra en un contexto de incremento de acciones legales en Estados Unidos contra empresas tecnológicas. Semanas antes, un tribunal en California declaró negligentes a Meta y YouTube en un caso vinculado al impacto de las redes sociales en adolescentes, lo que ha impulsado la búsqueda de nuevos casos similares.
Campañas distribuidas en múltiples canales
Los anuncios retirados no solo estaban activos en Facebook e Instagram. También se habían desplegado en Threads, Messenger y Audience Network, la red que permite ampliar el alcance de campañas hacia sitios web externos.
Entre los anunciantes se identificaron firmas legales como Morgan & Morgan y Sokolove Law. Los mensajes incluían referencias a síntomas como ansiedad, depresión o conductas autolesivas, asociados al uso de redes sociales, con el objetivo de atraer posibles clientes para litigios.
Eliminación basada en condiciones de uso
La intervención no responde a una política específica dentro de las normas publicitarias. En su lugar, Meta aplicó una disposición de sus términos de servicio que le permite restringir contenido cuando identifica riesgos legales o regulatorios para la compañía.
Esta cláusula contempla la posibilidad de limitar el acceso a contenido, servicios o información si se considera necesario para evitar impactos legales adversos o un uso indebido de sus plataformas.
Control sobre el inventario publicitario
Un portavoz de Meta confirmó que la empresa está defendiendo estos casos y que procedió a retirar anuncios orientados a captar demandantes. Asimismo, indicó que no se permitirá el uso de sus plataformas para promover litigios en su contra.
La medida se enmarca en la gestión del inventario publicitario dentro de entornos digitales, donde las plataformas mantienen control sobre la distribución de campañas, incluyendo aquellas que involucran directamente a la propia compañía.
