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Las categorías que más ventas registran en la gama Premium son las de ropa y calzado (41%), electrónicos personales (35%), lácteos (35%), cuidado capilar (34%) y cuidado personal (33%).
Una categoría que sigue creciendo. Muchas veces elegidos por su calidad o desempeño, lo premium siempre será sinónimo de buena vida y de precios superiores al promedio. Un reciente estudio de Nielsen nos muestra el comportamiento del consumidor peruano frente a los productos de esta gama.
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No solo las personas con altos ingresos buscan productos más costosos, según la Encuesta Global de Nielsen sobre Premiunización, las ventas en esta categoría crecen rápidamente. Pero ¿a qué tipo de productos se les considera Premium? Según los consumidores encuestados son aquellos que muestran una calidad excepcional o un desempeño superior al promedio, siendo los más valorados los que proveen soluciones que los productos regulares no cubren o no satisfacen.
Específicamente, el consumidor peruano considera premium un artículo cuando este es elaborado con ingredientes de alta calidad (58%), tiene mejor desempeño que los productos clásicos (50%), ofrece beneficios adicionales (45%) y una mejor experiencia al consumidor (45%). Son estas mismas características las que impulsan la compra de productos con precios por encima del promedio, a lo que se debe agregar el factor ambiental, que es importante para el 92% de encuestados.
Asimismo, aun cuando un producto premium puede considerarse más caro, 3 de cada 10 consumidores en Perú señala que estos productos valen lo que cuestan. 41% dice además que adquirirlos les brinda un sentimiento de seguridad, mientras que 35% se siente mejor con esta compra. “Más allá de los beneficios funcionales, los consumidores acceden a productos Premium también porque les hace sentir bien y con mejor imagen de sí mismos”, afirma Carlos Altieri, de Nielsen.
Las categorías que más ventas registran en la gama premium (ver cuadro 1) son las de ropa y calzado (41%), electrónicos personales (35%), lácteos (35%), cuidado capilar (34%) y cuidado personal (33%). Mientras que las de bebidas carbonatadas (6%), dulces (8%), galletas o panecillos (11%) y condimentos (11%) son las que los consumidores consideran menos para comprar en premium.
