A través de Adriana Lúcar, MORE acompaña los días de menstruación de una deportista de alto rendimiento, mientras La Cura busca transformar una tensión poco visible en una nueva plataforma de auspicio.
¿Cómo visibilizar una realidad que todavía queda fuera de la conversación sobre el deporte femenino? Ese fue el desafío que La Cura tomó para desarrollar la nueva campaña de MORE Red Days, convirtiendo los días de menstruación de la futbolista Adriana Lúcar en el eje de un nuevo tipo de auspicio deportivo.
“Ninguna mujer puede darse el lujo de parar por su periodo, y las deportistas de alto rendimiento son quienes menos margen tienen para hacerlo. Por eso el auspicio de MORE no dura un mes, acompaña específicamente los días de menstruación, que es cuando de verdad se necesita. Es la forma más honesta que encontramos de estar presentes.”, Luis Cabrera, Co-Founder, CCO & CSO de La Cura
El insight para una nueva lógica de patrocinio
Para construir la campaña, La Cura partió de una tensión: la menstruación puede generar síntomas que afectan el día a día, pero las actividades de las mujeres no se detienen por ello. En el deporte de alto rendimiento, donde los entrenamientos y competencias responden a calendarios exigentes, ese escenario plantea un desafío todavía más concreto.
La agencia identificó en Adriana Lúcar el territorio para llevar esa tensión a una idea tangible. En lugar de plantear un auspicio tradicional, presente durante una temporada o periodo determinado, La Cura propuso que MORE acompañara a la futbolista durante sus días de menstruación. Así, el propio ciclo menstrual se convirtió en el calendario del patrocinio.
De esta observación nació el concepto que articula la campaña: “el rival invisible entra a la cancha”. La idea toma un elemento que normalmente queda fuera de las conversaciones sobre rendimiento deportivo y lo convierte en protagonista, planteando a MORE como una marca que aparece precisamente cuando ese rival se hace presente.
El cuerpo de la campaña
El siguiente desafío creativo fue convertir el concepto en una ejecución reconocible. La Cura tomó uno de los códigos más característicos del deporte profesional, el fichaje, y lo llevó al universo menstrual. Adriana Lúcar protagoniza el lanzamiento de su propio “contrato de auspicio” con MORE, construyendo la ficción de una nueva contratación deportiva.
La campaña se despliega mediante una pieza audiovisual protagonizada por la futbolista, además de reels y contenidos de cobertura en medios bajo el mensaje “MORE Red Days. Contigo en tus días”. Cada elemento responde a la misma idea: el auspicio no necesita estar activo permanentemente para tener relevancia, porque su momento de aparición está definido por una necesidad concreta.
La ejecución audiovisual estuvo a cargo de Jerónimo, la productora in-house de La Cura, que produjo íntegramente las piezas de la campaña. De esta manera, la agencia llevó la idea desde el diagnóstico estratégico y el concepto creativo hasta su producción.
El resultado es una campaña que replantea uno de los códigos más conocidos de la publicidad deportiva: el auspicio. Para MORE, La Cura convirtió los días de menstruación en una propiedad de marca propia, utilizando el momento de necesidad como criterio para definir cuándo aparece el patrocinador.
Mira el BTS de la campaña:
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