RITZ, la marca de galletas de Mondelēz Perú, lanza al mercado su nueva promoción “Conquista tu momento Ritz”, en donde sus consumidores podrán participar en una subasta virtual y concursar por premios que harán que vivan “momentos únicos”. Estos premios van desde viajes a Jamaica, hasta gadgets tecnológicos para divertirse y compartir entre amigos.
Para ello, conversamos con Katty Carranza, gerente de la Categoría de Galletas de Mondelēz Perú, sobre el posicionamiento de la marca Ritz y su nueva promoción en el mercado nacional.
Para comenzar, Carranza nos comenta un poco de la historia de estas galletas: “Ritz es una marca que ya tiene aproximadamente 25 años en el mercado local y que está próxima a cumplir 85 años como marca a nivel global el año que viene. De hecho es la galleta líder en el mercado de participación de cracker-galletas saladas” nos añade.
Sobre qué fue lo que los motivó a realizar la más reciente campaña, la gerente nos cuenta: “Desde el año pasado hemos venido buscado cómo inspirar a nuestros consumidores sobre las nuevas posibilidades que hay de consumir las galletas. Elegimos hacerlo con una campaña de recetas o toppings con la marca y también a través de una estrategia de social media y pauta en digital en la que mostramos a los consumidores otras formas de consumir Ritz incluso usando productos peruanos de hecho hace poco hicimos un video con lomo saltado”
Consultamos también acerca del objetivo que tienen como marca con esta campaña, Katty nos dice: “nuestro objetivo es básicamente promocional, aumentar las ventas que tenemos con la marca, las promociones que tenemos con Ritz son normalmente en esta época del año, ocasioes como semana Santa donde las ventas de galletas saladas aumentan y además buscamos compartir el mensaje de la marca que es el tema de consumo social, compartir con amigos”.
Carranza señala también que uno de los mensajes que buscan transmitir como marca es el tema del consuno social de producto, lo que según nos cuenta incluso esta reflejado en la presentación de las galletas: “La presentación es un paquete que tiene 24 galletas por lo que es perfecto para compartir, esto es algo que buscamos como marca, generar ocasiones o momentos de consumo social en donde se enriquezcan estos momentos que pueden tener las personas. Todos los años hacemos promociones con Ritz, a veces una vez al año y otras dos pero siempre alineados con el mensaje que buscamos transmitir como producto” agrega.
Para finalizar, la gerente nos comenta que no han hecho un estudio previo antes de lanzar esta campaña en específico: “hemos hecho estudios de mercado hace un par de años, sin embargo en los últimos meses no hemos hecho un estudio de por sí porque ya hemos ido encontrado la fórmula ganadora por decirlo así a nivel de premios y lo que le gusta más a nuestros consumidores cuando lanzamos una campaña, es decir que es lo que esperan tanto a nivel de premios, dinámicas y el producto en sí” finalizó.
Conoce más de la campaña «Conquista tu momento Ritz» AQUÍ.
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