Asociaciones empresariales y de publicidad tildan de inadmisible la propuesta del Ministerio Consumo, pues aunque el gremio se ha comprometido en garantizar la seguridad de las personas, desde la entidad gubernamental se habla de «defender a los niños de la industria alimentaria”
El Ministerio de Consumo Español anunció que regulará la publicidad de alimentos chatarra y bebidas no saludables, cuando se dirija a público infantil y adolescente. La cartera ministerial, incluso, prepara un
decreto del que se desprenderá un marco regulatorio que incidirá sobre los horarios de protección, los espacios dedicados a los targets mencionados, medios de comunicación tradicionales y de la 2.0.
Ya el Ministerio de Consumo reguló la publicidad sobre las casas de apuesta. Es más, a finales de 2020 había asomado el panorama que vendría para las publicidades de la comida chatarra.
No obstante, los anuncios han sido objeto de críticas. Asociaciones empresariales y de publicidad consideran “injustificado” el planteamiento de Consumo para la regulación de la publicidad de alimentos dulces dirigida a menores.
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“No se puede criminalizar a un sector comprometido con la calidad, la variedad y la seguridad alimentaria”, han argumentado.
La Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB), junto a otras organizaciones como, Asaja, Aecoc, Hostelería de España y Marcas de Restauración, manifiestan sentirse indignados, a lo que consideran “el último ataque gratuito e injustificado de Consumo a los elaboradores de alimentos y bebidas”. Alegan, además que «llevan más de un año trabajando con dicho Ministerio para actualizar el Código PAOS”.
Las asociaciones rememoran que en los últimos meses, se habían ofrecido para reducir de manera voluntaria más de 75% de la publicidad dirigida al público infantil.
“Para todo el sector y sus trabajadores, que durante la pandemia han dado un ejemplo de profesionalidad y compromiso con los ciudadanos para garantizarles el abastecimiento, es inadmisible un anuncio en el que se habla de defender a los niños de la industria alimentaria”, ha asegurado Mauricio García de Quevedo, Director General de FIAB.
Consecuencias
Para hacerse una idea de las consecuencias que podrían devenirse con la entrada en vigor de la regulación a anuncios de comida chatarra podríamos tomar de referencias las denunciadas por representantes de las apuestas tras la entrada en vigencia de la ley que regula su presencia en el mundo publicitario
La Asociación Europea de Juegos y Apuestas ha aseverado que las restricciones publicitarias lejos de resolver problemas alientan al juego online no seguro.
Es preciso destacar, por ejemplo, que la inversión publicitaria en clubes deportivos alcanzó los 300 millones de euros, por lo que la prohibición fue un golpe considerable a la economía española.
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Argumento para regular publicidad
Según el ministerio, la autorregulación vigente desde el año 2005 ha resultado “insuficiente”. Argumenta su aseveración citando datos de sobrepeso y obesidad de los que entiende que la publicidad es responsable.
El estudio Aladino 2019 sobre la Alimentación, Actividad Física, Desarrollo Infantil y Obesidad en España refleja que 58,5% de escolares se sitúa en valores de normopeso mientras que 0,9% sufre delgadez y 40,6% tiene exceso de peso.
De acuerdo al estudio, los niños y niñas con exceso de peso, el 23,3% está en niveles de sobrepeso y el 17,3% sufre obesidad. En lo que respecta a la calidad de la alimentación, el informe apunta que 76,2% de los escolares necesita mejorarla.
La evaluación indica que, aunque se ha producido un aumento en el consumo de fruta, solo 20,1% de los escolares la consume habitualmente en el desayuno. En cambio, los alimentos que deberían ser ocasionales, tales como galletas, pasteles, bollería, batidos, néctares y golosinas, se consumen incluso cuatro o más veces por semana, en un porcentaje elevado de escolares, recoge Reason Why.
