Desarrollada por TBWA\Neboko, la propuesta traslada al OOH una serie de imágenes que revelan los atajos que sus fanáticos toman para llegar a sus locales en distintas zonas de los Países Bajos.
McDonald’s ha lanzado una nueva campaña en la que destaca una peculiaridad: los atajos que toman sus clientes para llegar más rápido a sus locales. La propuesta, desarrollada por TBWA\Neboko, presenta una serie de gráficas en las que se aprecian espacios reales que se utilizan con ese fin, ya que la cadena utilizó datos cartográficos y ubicó rutas no oficiales formadas con el tiempo.
En ese sentido, la acción OOH lleva a las calles estos recorridos que la gente ha “creado” de forma inconsciente, demostrando que, cuando el hambre prima, lo ideal es tomar la ruta más rápida hacia el fast food. Cada imagen es una fotografía real en la que se puede ver un camino entre el pasto y su característico letrero elevado.
Una campaña simple, pero brillante
Por otro lado, esta iniciativa resalta cómo la cadena toma atención al comportamiento de los consumidores. Y es que, con su análisis, identificó un patrón real y lo comunicó. La campaña no presenta un nuevo slogan o plantea una nueva narrativa, simplemente expone algo que hace mucho tiempo ocurre en algunas zonas de Países Bajos.
“Por todas partes de los Países Bajos ves ‘caminos de elefante’: atajos que la gente crea por su cuenta porque elige instintivamente la ruta más corta. Nos preguntamos: ¿a dónde llevan realmente esos caminos? No inventado, sino descubierto. Combinando datos de mapas abiertos con las ubicaciones de nuestros restaurantes, encontramos rutas existentes que la gente ya está tomando”, comentó Els Dijkhuizen, CMO McDonald’s Nederland en LinkedIn.
En esta campaña se demuestra que sin mucho ingenio, pero tomando atención se pueden desarrollar anuncios que causen impacto, posicionando a una marca como “destino frecuente” y pendiente a lo que hace su target.
