La cadena de hamburguesas desarrolló una campaña pensada para destacar el tamaño de sus productos frente a su competencia. Burger King asegura que, para poder hacer una comparación justa, su clásica Whopper tendría que encogerse.
Burger King presentó una versión 30% más pequeña de su clásica Whopper bajo el título “Small Whopper”. El lanzamiento se enmarca en su nueva campaña pensada para destacar por emplear sátira y la comparación para ridiculizar a sus competidores.
De la mano de AlmapBBDO, la cadena de comida rápida creó un spot en el que resalta la diferencia de tamaño entre su clásico y la BigMac de McDonald’s. Por ello, destaca que es “imposible” hacer una comparación justa mientras exista esa gran diferencia.
Guerra de marcas: Burger King vs McDonald’s
En un intento por lograr que su Whopper entrara en el empaque de la BigMac, Burger King se vio obligado a cortar su hamburguesa. La estrategia de publicidad comparativa busca resaltar las ventajas de su producto frente a la competencia aludiendo a ella directamente para mostrar su superioridad.
Por ello, aprovechan para mostrar que incluso en el precio son una mejor opción para sus consumidores. A fin de poner a prueba su “Small Whopper” hicieron un experimento social en el que se les invitó a sus clientes a probar la nueva versión de su clásico producto.
En las imágenes de la cámara escondida se puede ver cómo las personas se sorprenden con el nuevo tamaño, demostrando que “el consumidor no acepta nada menos que la abundancia característica de Burger King.
“El Small Whopper es un experimento social; nos mostró que, incluso cuando intentamos ser pequeños para igualarnos a la competencia, nuestro estándar de calidad y el deseo del consumidor siguen siendo gigantes. Es la prueba definitiva de que el tamaño de nuestro sándwich a la parrilla es un diferencial”, afirmó Giulia Queiroz, directora de marketing de Burger King.
De esta manera, Burger King volvió a poner en el centro de la conversación una rivalidad entre marcas que fue aprovechada para destacar una de las características preferidas de sus productos: su gran tamaño.
