En el último año, la compañía de comercio electrónico incrementó su inversión en publicidad en un 5,4%, alcanzando un récord para cualquier anunciante, mientras que sus ventas netas crecieron un 11,0%.
En 2024, Amazon, la gigante multinacional del comercio electrónico, destinó aproximadamente US$ 21 mil millones a publicidad y promoción a nivel global, marcando un récord histórico para cualquier anunciante.
Gracias a esta inversión, la compañía logró incrementar sus ventas en un 11,0%, alcanzando cerca de US$ 638 mil millones en el último año. Esta cifra contrasta enormemente con los US$ 511 mil generados en 1995, apenas un año después de su fundación.
En sus 30 años de operación, Amazon ha aumentado su inversión en publicidad cada año, excepto en cinco ocasiones: 2001, 2002 y 2003, tras la crisis de las puntocom; en 2020, debido a la pandemia de COVID-19; y en 2023.
Más que un minorista: el ecosistema Amazon
Amazon ha diversificado sus ingresos más allá de la venta de productos. Sus ventas netas incluyen:
- Servicios para vendedores externos
- Suscripciones (como las membresías de Amazon Prime)
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Amazon Web Services (AWS), su división de servicios tecnológicos
En 2024, AWS generó US$ 108 mil millones en ventas netas, consolidándose como un pilar clave del negocio.
Amazon: anunciante y gigante de la publicidad
Además de ser un gran inversor en publicidad, Amazon es también un líder en ventas publicitarias. En 2024, sus ingresos por servicios publicitarios alcanzaron los US$ 56 mil millones, representando el 8,8% de sus ventas netas.
El negocio publicitario de Amazon creció cerca del 20% el año pasado, demostrando su importancia dentro del modelo de ingresos de la compañía.
