Por: Admetricks.com
El año pasado, a nivel global, la inversión en publicidad digital alcanzó el 37,3% del presupuesto total, superando por primera vez el gasto en televisión con el 34,4% convirtiéndose en el medio más utilizado, según el reporte de Zenith de diciembre del año pasado.
De acuerdo a los datos, se estima que los medios digitales se convertirán en el canal con mayor crecimiento durante los próximos años con una tasa del 10% anual, la cual superaría al crecimiento en gasto publicitario que llegaría 3,4% en Latinoamérica. Lo que significa que para el año 2020 la inversión en publicidad online representaría el 44,3% del presupuesto de los anunciantes.
¿Qué está pasando en Latinoamérica?
Hoy, los medios digitales se han consolidado en la segunda ubicación por sobre los medios tradicionales, sin embargo, la televisión sigue siendo el medio predilecto. Pero la brecha es cada vez menor.
En los últimos 3 años, los anunciantes han reducido constantemente su inversión en televisión, de una cifra histórica de 18 mil millones de dólares en 2016 bajó a 16 mil millones en 2017, en contraste a lo que sucede con digital, que desde el año 2010 hasta la fecha presenta un crecimiento del 607%, según Zenith.
En el continente, se han invertido más de 3.300 millones de dólares en publicidad online en lo que va del año 2018, de acuerdo a los datos de Admetricks.com, empresa con presencia en 16 mercados especializada en estimar cuánto están invirtiendo las marcas en publicidad online.
Brasil, Argentina y Colombia lideran el mercado con una participación conjunta del 63%, sin embargo países como Chile y Perú han mantenido un crecimiento sostenido gracias a la penetración de internet y dispositivos móviles en su población.
A nivel regional, de las 96 industrias que monitorea Admetricks.com, la mayor inversión en publicidad online las realizan: Tiendas Online (3,38%), los Medios de Comunicación (2,54%), los Automóviles (2,46%), las empresas de Telecomunicaciones (2,31%) y los Softwares y aplicaciones (2,29%).
Si nos enfocamos en el mercado del Perú, podemos ver similitudes con el resto del continente, ya que entre las industrias con mayor inversión se encuentran las compañías de Telecomunicaciones (11,9%), Tiendas Online (7,60%), Universidades y Enseñanza Superior (4,46%), Software y aplicaciones (4,12%) y Cervezas (3,92%).
Los dispositivos móviles lideran el crecimiento
Zenith estima que, mundialmente, la inversión en dispositivos móviles fue de US$106 mil millones, durante el 2017, es decir el 52,2% del gasto en publicidad online y el 19%5% del gasto publicitario total.
Dentro del mundo digital, mobile es el medio que proyecta el mayor crecimiento en inversión publicitaria, con el 18%. Por lo que para el 2020, se espera que su inversión llegue a US$ 176 mil millones, convirtiéndose en el segundo medio más relevante después de la televisión, según la firma.
Actualmente, en Latinoamérica estamos lejos de estas cifras. Según Admetricks.com, la proporción corresponde a 75% en desktop y 25% en mobile, pero esta cifra es aún más dispar si miramos en detalle el mercado de Perú, en el cual el 84% de la inversión del año corresponde a desktop y el 16% a campañas en dispositivos mobile.
En cuanto a formatos, tanto Display como Video se han visto beneficiados con la compra programática, que permite a los anunciantes a dirigirse a su audiencia de manera más eficiente y efectiva, con creatividades personalizadas. Sin embargo es el Video el que impulsa el crecimiento con un aumento del 17% de la inversión.
Actualmente, en latinoamérica, según datos de Admetricks.com, la inversión en Display (52%) y Video (48%) es pareja, sin embargo, cuando revisamos los datos para Perú, vemos que Video (75%) lidera la inversión por sobre Display (25%).
Perú aumentará su inversión en Publicidad Online
Históricamente, Perú no es una de las potencias publicitarias del continente, pero parece estar tomando cada vez mayor importancia.
Según el estudio de PwC, Perú aumentará su inversión en publicidad online a una tasa de 13,8% anual, para alcanzar US$ 225 millones el año 2022, convirtiéndose en uno de los más importantes de la región.
Si todavía no inviertes en publicidad online, es el momento de comenzar. Nunca había sido tan fácil y tan auspicioso, pero debes saber que en cuanto a publicidad online se refiere, el éxito está en los datos.
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