La iniciativa de MediaMarkt combina carteles urbanos, contenidos digitales y presencia en festivales para presentar la cultura laboral de la compañía y atraer nuevos perfiles profesionales.
MediaMarkt España apuesta por la publicidad exterior y el humor para acercarse a potenciales colaboradores. La compañía presentó MMC (MediaMarkt Main Character), una plataforma de marca empleadora que busca mostrar qué significa trabajar en la empresa y conectar con personas interesadas en desarrollar una carrera en el sector tecnológico y retail.
La iniciativa traslada el posicionamiento de MediaMarkt al terreno laboral mediante un concepto creativo que pone a sus trabajadores en el centro. Para llevarlo al público, la compañía desarrolló una campaña junto a la agencia Putos Modernos, con acciones que combinan presencia en las calles, plataformas digitales y espacios de entretenimiento.
MediaMarkt presenta su cultura laboral con MMC
MMC busca comunicar los atributos que caracterizan la cultura interna de MediaMarkt: orientación al cliente, confianza, colaboración y diversión. El concepto pretende que tanto los trabajadores actuales como los potenciales candidatos conozcan la dinámica de la organización y las oportunidades de desarrollo profesional que ofrece.
Antes de definir esta plataforma, la compañía realizó un proceso de escucha con sus propios equipos. Seis sesiones de focus group reunieron a 36 colaboradores de tiendas, oficinas centrales y del centro logístico de Pinto, en España. El proceso consideró distintas edades, procedencias y perfiles profesionales para construir un mensaje representativo de las experiencias de quienes trabajan en la empresa.
La estrategia contempla dos frentes. El primero está dirigido al público interno, mediante iniciativas como #OrgulloMMC y la experiencia interactiva «¿Qué MMC eres?», diseñadas para fortalecer la identificación de los empleados con la cultura corporativa. El segundo busca trasladar ese concepto al mercado laboral y posicionar a MediaMarkt como una alternativa para quienes buscan nuevas oportunidades profesionales.
Putos Modernos lleva la campaña a las calles para atraer talento
Para conectar con nuevos candidatos, MediaMarkt encargó a Putos Modernos el desarrollo de una propuesta creativa que utiliza el humor y un lenguaje cercano para presentar su cultura laboral. Entre las acciones figura el wildposting, formato de publicidad exterior que utiliza carteles colocados en espacios urbanos para generar visibilidad. A este despliegue se suman contenidos en canales digitales y presencia en festivales como Love the 90s y Love the 20s, además de inversión en medios.
La compañía también incorporó a Wuolah, plataforma utilizada por estudiantes en España que cuenta con una sección de empleo dirigida a jóvenes. Con esta combinación de canales, MediaMarkt busca ampliar el alcance de su convocatoria y acercarse a personas con diferentes trayectorias profesionales, especialmente aquellas interesadas en la tecnología.
El lanzamiento de MMC coincide con la preparación del sector retail para dos temporadas de alta actividad comercial: Black Friday y Navidad. En este contexto, la iniciativa se integra en una estrategia de gestión de talento que incluye Redvolution, programa de prácticas para jóvenes; LEAP, enfocado en el desarrollo de líderes; y sMMile, iniciativa de bienestar que acompaña desde 2021 a los cerca de 7.000 especialistas de la compañía.
A estas acciones se suma la certificación Top Employer, obtenida por MediaMarkt España por primera vez en 2026. La empresa también impulsa iniciativas de diversidad e inclusión, como Women in Retail y su colaboración con Down España. Su plantilla reúne a trabajadores de más de 50 nacionalidades y mantiene una representación cercana al 50% de mujeres y hombres. Con MMC, la compañía amplía su comunicación hacia el ámbito del empleo y convierte a sus propios profesionales en protagonistas de su propuesta como marca empleadora.
