Úrsula Conroy, gerente de marketing de Nestlé, presentó los aprendizajes de la campaña que unió a Sin Parar con Netflix mediante una narrativa de intriga, creadores de contenido y una edición especial de producto.
La construcción de una campaña alrededor de una propiedad de entretenimiento fue el eje de la ponencia “Caso Sin Parar”, presentada por Úrsula Conroy, gerente de marketing de Nestlé, durante el TIP (The Influencer Program). La ejecutiva compartió los detalles de la colaboración entre Sin Parar y Netflix para el lanzamiento de una edición especial de helados inspirada en la serie Stranger Things.
La campaña combinó una estrategia de intriga, contenido protagonizado por creadores y una narrativa vinculada al universo de la producción audiovisual. A través de una historia alrededor de una supuesta desaparición, la marca buscó generar conversación antes de revelar oficialmente los nuevos productos Sin Parar x Stranger Things en sus formatos Cono y Sándwich.
Durante su presentación, Conroy explicó cómo la marca desarrolló una propuesta donde el producto fue presentado dentro de una historia que involucró a la audiencia y generó reacciones orgánicas de medios de comunicación y creadores de contenido antes de la revelación oficial.
La desaparición de un camión de helados generó expectativa antes del lanzamiento
Uno de los elementos centrales de la campaña fue la creación de una historia de intriga alrededor de la supuesta desaparición de un camión de helados en los “portales de Lince”. La acción comenzó a generar conversación luego de que el programa Magaly TV, La Firme difundiera imágenes del supuesto incidente, sin revelar inicialmente que se trataba de una estrategia publicitaria.
La narrativa contó con la participación del creador de contenido Gerardo Pe y el investigador paranormal Anthony Choy, quienes protagonizaron una serie de videos con una dinámica de investigación urbana. Ambos perfiles fueron utilizados para desarrollar contenidos que combinaron misterio y entretenimiento, alineados con la temática de Stranger Things.
La campaña logró que la historia trascendiera los contenidos producidos por la marca y generara comentarios, publicaciones y reacciones de distintos medios y creadores, ampliando la conversación alrededor del lanzamiento antes de la presentación oficial de los productos.
Sin Parar utilizó creadores y una narrativa de entretenimiento para conectar con su audiencia
La campaña culminó con el lanzamiento de los helados Sin Parar x Stranger Things en sus versiones Cono y Sándwich, productos de edición limitada desarrollados a partir de la colaboración con Netflix. La propuesta trasladó elementos asociados a la serie hacia una experiencia vinculada al consumo del producto.
Durante la ponencia, Úrsula Conroy compartió los aprendizajes de una estrategia basada en construir una conversación previa al lanzamiento, utilizando una historia que permitió presentar el producto dentro de un contexto de entretenimiento y no únicamente desde sus características comerciales.
El caso presentado en TIP mostró cómo Sin Parar integró una colaboración con una franquicia de entretenimiento, creadores de contenido y una campaña de intriga para desarrollar una propuesta alrededor del lanzamiento de sus nuevos productos. La experiencia destacó el rol de las narrativas digitales para generar conversación y acompañar las estrategias de comunicación de las marcas.
