Alianza vs. Binacional. La marca realizó esta estrategia de marketing por segunda vez, y aunque en otras partes del mundo ya se había desarrollado, en el Perú sigue siendo novedosa.
En la víspera, se disputó en Matute el Alianza Lima vs. Binacional por la final de la Liga 1 Movistar, la principal categoría de los campeonatos de fútbol oficiales en el Perú. Y por segunda vez, Glovo se hizo presente en el encuentro con una estrategia de marketing novedosa en el Perú.
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Con la maleta en los hombros, un repartidor de Glovo ingresó al campo de juego en medio de las ovaciones de todos los hinchas en las tribunas, pues tenía que entregarle un curioso pedido al argentino Patricio Loustau y su demás terna arbitral. El colaborador de Glovo sacó de la característica mochila el balón con el que se disputaría el duelo Alianza vs. Binacional.
La estrategia que utilizó Glovo no es nueva en el mundo, pero sí en nuestro país. Al respecto, Eduardo Flores, el director de Toque Fino-Marketing Deportivo, comentó para El Comercio que la característica de “novedoso” le ha permitido tener un impacto disruptivo. “Por ser algo novedoso, algo atractivo y que nunca se había hecho en la historia del fútbol peruano generó mucho rebote en medios”, comentó Flores.
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Asimismo, Renato Ricci, experto en gestión deportiva, reconoció para el diario en mención que, a pesar de no ser una estrategia original, imitarla en el Perú ha sido una buena idea. “Es una copia, pero funciona. Me parece una super idea que lo hayan hecho”, reconoció Ricci.
Por otro lado, Fidel La Riva, CEO de Mindshare, una agencia global de medios, añadió para El Comercio que, desde hace algún tiempo, en el sector del marketing deportivo, concretamente en el fútbol, lo innovador está en indagar nuevas opciones de auspicio y a la vez, tratar de buscar formas novedosas de visibilizar las actividades, un ejemplo de ello es la reciente acción de Glovo.
En este sentido, Flores comentó que marcas que nunca habían ingresado al rubro futbolístico han comenzado a ingresar porque “se han dado cuenta, que el fútbol mueve más que cualquier cosa”.
“Activaciones como la empresa de delivery española son las oportunidades que las marcas están viendo para activar, considerando que este tipo de partidos tiene una audiencia alta; es decir, llegan a un número importante de personas”, añadió el director de Toque Fino-Marketing Deportivo.
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