Tras más de 40 años de historia, Winter’s Maxi Maní vuelve al mercado con su icónico sabor a chocolate, una propuesta accesible de S/1 y una campaña que acompaña su relanzamiento con el brandeo de Línea 1 del Metro de Lima.
Compañía Nacional de Chocolates del Perú trae de vuelta uno de sus productos más recordados: Winter´s Maxi Maní regresa al mercado con su icónico sabor a chocolate como parte de una estrategia con la que la marca busca fortalecer su presencia en la categoría de golosinas.
Con el concepto «Todo vuelve mejor si es con Winter’s», la marca busca reconectar con quienes crecieron disfrutando de Winter´s Maxi Maní y, al mismo tiempo, acercarse a nuevos consumidores que buscan una opción para satisfacer sus momentos de indulgencia.
«Todo vuelve mejor si es con Winter’s»
Winter’s Maxi Maní vuelve manteniendo algunos de los elementos que hicieron del producto un referente para varias generaciones: su sabor característico, sus seis tradicionales cuadraditos para compartir y un precio sugerido de S/1.
Este último responde a una decisión estratégica de la compañía. Como explica Mauricio Fernandini, Gerente de Marketing de Compañía Nacional de Chocolates (Empresa de Grupo Nutresa), «apostar por un precio sugerido de S/1 para el relanzamiento de Winter’s Maxi Maní representa una estrategia central para la compañía. Favorece la prueba masiva del producto, nos permite ofrecer una propuesta muy competitiva y facilita la decisión de compra del consumidor, ya que reduce las barreras para elegir el producto y promueve su rotación».
El ejecutivo agregó que el lanzamiento tendrá alcance nacional y buscará alcanzar presencia en todos los canales de venta. Con el respaldo de la Compañía Nacional de Chocolates del Perú, empresa de Grupo Nutresa, la compañía espera fortalecer el regreso de Winter’s a la categoría de golosinas y ganar participación de mercado.
Así, la compañía continúa fortaleciendo su presencia dentro de la categoría, manteniéndose entre las marcas más importantes del segmento.
Un regreso que también se vive en las calles
Como parte de la campaña, Compañía Nacional de Chocolates (empresa del Grupo Nutresa) realizó el brandeo de Línea 1 del Metro de Lima, una acción que acompaña el regreso de Winter’s Maxi Maní y busca darle visibilidad a este relanzamiento.
La estrategia responde a un contexto en el que la nostalgia vuelve a ocupar un lugar importante entre los consumidores. Según la compañía, aunque la categoría de tabletas ha evolucionado en los últimos años, continúa siendo tradicional en cuanto a sabores y mezclas, escenario que identificó como una oportunidad para traer de regreso uno de sus productos más recordados.
Actualmente, la apuesta de la marca se concentra en el segmento de sólidos y agregados, que representa el 43,8% de la categoría.
Conectar generaciones sin perder la esencia
Para la compañía, el relanzamiento de Winter´s Maxi Maní también forma parte de una visión de largo plazo para seguir fortaleciendo el posicionamiento de la marca dentro del portafolio de la Compañía Nacional de Chocolates del Perú (empresa del Grupo Nutresa).
Actualmente, Winter’s es una de las marcas más importantes de la compañía y una de sus Power Brands, con presencia en distintas categorías como bebidas de chocolate, panetones, golosinas y repostería. Con una amplia llegada entre los consumidores, la marca ha evolucionado desde su reconocimiento como «la cocoa de los peruanos» hacia una propuesta que busca acompañar distintos momentos, manteniendo atributos como el sabor, la calidad y la tradición.
«Nuestra visión es construir a Winter´s como una marca relevante en todas las categorías en las que participa, transformando los sabores de siempre en experiencias significativas. Buscamos conectar generaciones, manteniendo vivas las tradiciones a través del chocolate. El desafío central es conectar con nuevas generaciones y audiencias sin perder nuestra esencia. Esto implica ser estratégicos para tener una comunicación disruptiva que nos permita conectar de manera efectiva con los nuevos consumidores», afirmó Mauricio Fernandini.
Con este relanzamiento, Winter’s busca recuperar el espacio que Winter´s Maxi Maní ocupó durante años dentro de la categoría de golosinas y respondiendo a las necesidades de un consumidor que valora tanto la cercanía de las marcas como las propuestas accesibles.
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