Para celebrar el lanzamiento de REESE’S PIECES Chocolate Cookie, la marca se unió a Reebok para crear una zapatilla inspirada en el nuevo producto.
REESE’S, la marca de chocolates propiedad de The Hershey Company, ha decidido adentrarse en el mundo del calzado de la mano de una de las marcas más reconocidas. Se trata de una colaboración con Reebok que presenta su primer modelo de calzado streetwear.
Como parte de la campaña de promoción de su nueva presentación, REESE’S PIECES Chocolate Cookie, la marca gestionó una alianza estratégica con la firma deportiva que incluye un peculiar modelo de zapatillas. Además, el modelo se inspira en la jugadora estrella de la WNBA, Angel Reese.
REESE’S presenta su primer calzado
El calzado de edición limitada, llamado Reebok Angel Reese 1 «REESE’S», incorpora los colores característicos de la nueva golosina, tiene detalles como las iniciales “AR” y diseños con la tipografía de la marca en las plantillas. Las formas simétricas de los laterales tienen una especie de puntos que apelan al producto.
El modelo además apuesta por tonalidades de marrón bastante fuerte que generan la ilusión visual de que estuvieran hechos de chocolate. Asimismo, vienen en un packaging especial.
REESE’S lanza un calzado que funciona tecnología y estética
La propuesta tampoco deja de lado lo funcional. Incluso, cuentan con la tecnología Energy Return System (ERS™) de Reebok en la suela y una parte de TPU moldeada inspirada en la elegancia y fuerza de la atleta, que brinda estabilidad y durabilidad.
Por otro lado, esta alianza nació en base al apelativo que los seguidores de Angel adoptaton en redes sociales, autodenominándose «REESE’S PIECES». Asimismo, dicha similitud orgánico dio lugar a que ambas marcas puedan construir una acción de co-branding bastante auténtica que una sus dos universos.
Esta colaboración refleja la capitalización de la comunidad. Y es que tomaron inspiración directa en un apelativo de los fans de la deportista. Las marcas escucharon a los fans y transformaron el peculiar juego de palabras en un producto real, atractivo y bastante funcional.
Además, pone en manifiesto una tendencia del marketing fusionado con la cultura pop. El hecho de que trasladen los colores de una marca a una prenda de alto rendimiento, convierte un objeto deportivo en una pieza de colección.
