El supermercado digital Jüsto lanzó una campaña que presenta los desechos del mar como si fueran especies marinas, como medusas y peces, para invitar a reflexionar sobre la contaminación de los océanos.
En la actualidad, los ecosistemas marinos atraviesan una crisis profunda impulsada por la contaminación por plásticos. Incluso, según datos del Programa de las Naciones Unidas por el Medio Ambiente, cada año se vierten entre 11 y 13 millones de toneladas de residuos en los océanos del mundo.
Ante dicha realidad, el supermercado digital Jüsto ha decidido concientizar sobre esta lamentable situación de forma bastante llamativa. Y es que, lejos de regirse por los clásicos slogans, lanzó una campaña que prácticamente convierte los desechos plásticos en especies marinas.
Campaña metaforiza la contaminación de forma bastante acertada
La propuesta, desarrollada por la agencia The Prime Mx, consiste en una serie de piezas en las que se habla sobre los mares contaminados, mostrando los residuos como si fueran algunas especies marinas. Sin embargo, la idea no es romantizar la contaminación, sino reconocer en ellas un mal que no debería existir.
Cada imagen cuestiona esta mala práctica, alejándose de las narrativas acusatorias o alarmistas. En su lugar, se valen de una metáfora en la que se habla del plástico como si ya fuera parte del ecosistema y se crean “nuevas especies” que simulan vida (como seres marinos).
Campaña recurre a gráficas que parecen postales para crear conciencia
Otro aspecto que llama la atención es el engaño visual que generan, puesto que aparentan ser las clásicas postales submarinas de bancos de peces o arrecifes, pero en realidad solo es plástico. Además, la conexión de la idea con la marca se refleja con otro peculiar elemento.
Las gráficas están acompañadas de la frase “Algunas especies no deberían existir”. Esta tiene el mismo color que el de la identidad visual de Jüsto y está al lado de una oración que refleja cómo el supermercado contribuye a la reducción de la contaminación de los ecosistemas marinos.
Esta acción refleja un cambio en el paradigma de las campañas sobre la sustentabilidad, alejándose del formato de las campañas tradicionales tanto a nivel visual como en la narrativa. Asimismo, destaca porque es un espejo de la ventaja competitiva de la marca, ya que no solo pide que se deje de contaminar, sino que reduce las bolsas de uso con bolsas reutilizables.
