Bajo el concepto «House of Brands», la campaña de PepsiCo busca mostrar al público la amplitud y solidez de su portafolio de marcas.
En la más reciente campaña de PepsiCo no se impulsa un nuevo producto, sino se ayuda que el público vincule la marca con su amplio portafolio. Y es que, pese a que la empresa es conocida a nivel mundial, se ha detectado que solo el 18% de las personas la asocian con marcas distintas a Pepsi.
En esa línea, la multinacional estadounidense no tuvo mejor idea que recordarle al consumidor la robusta cartera de productos que posee con un divertido spot. La propuesta reúne de forma sutil a todas sus marcas con un clip en el que – literalmente – cada una de ellas cobra vida.
PepsiCo busca solucionar un problema de reconocimiento de marca
La pieza es parte de la campaña “House of Brands”, una iniciativa que busca resolver el problema de reconocimiento de marca que tiene PepsiCo. Ello debido a que, tras conocer que los consumidores no saben que otros productos le pertenecen, encontró la oportunidad perfecta para contar una historia más sobre ella y su cartera.
“House of Brands es el último paso para ayudar a los consumidores a conectar la empresa con las más de 500 marcas que conocen y aprecian. Como cualquier familia, nuestras marcas tienen personalidades propias, seguidores fieles e incluso una sana rivalidad: desde nombres icónicos como Doritos, Cheetos, Lay’s, Gatorade y Quaker, hasta propuestas más recientes…”, comentaron desde la compañía.
En cuanto al comercial, este muestra a Chester, el icónico personaje de Cheetos, así como a portavoces ficticios de las marcas más emblemáticas de la compañía. Sin embargo, lejos de mostrarse en armonía, aparecen en una especie de competencia por ser la presentación por la que PepsiCo modifique se su nombre,
PepsiCo reúne a todas sus marcas
Esta publicidad inicia con la mascota de Cheetos discutiendo con una ejecutiva en lo que parece ser las oficinas de la empresa. Tras escuchar que es un elemento valioso para PepsiCo, atina a responder que sí eso es verdad por qué Pepsi se lleva todo el crédito, sino parte del nombre de la compañía.
Posteriormente, muestran otras escenas donde algunas marcas cobran vida con personas reales reclamando que también quisieran tener un lugar en el nombre de la empresa. Por ejemplo, como Lay’s aparecen dos personas cosechando papas o como Gatorade, una persona vestida de jugador de fútbol americano.
Con esta acción, PepsiCo refleja su intención de explotar la fama de sus productos para hacer famosa a la creadora de estos. Además, en lugar de gastar dinero, creando anuncios para cada marca, unió a todos en un solo anuncio que comunicó de forma oportuna la idea: ellos son la empresa detrás de todos esos productos.
