La marca española eligió al futbolista como protagonista de «Perdona Ferran. Las burgers van primero», una campaña creada junto a Fuego Camina Conmigo que coloca el producto por delante de su nueva imagen.
VICIO eligió a uno de los nombres que más conversación ha generado en el fútbol español durante los últimos meses para protagonizar su nueva campaña. Ferran Torres se convirtió en la nueva imagen publicitaria de la marca de hamburguesas, aunque la propuesta creativa plantea una particularidad: su rostro no es lo que VICIO quiere colocar en primer plano.
Así es la campaña de VICIO con Ferran Torres
La propuesta, realizada por Fuego Camina Conmigo bajo el concepto «Perdona Ferran. Las burgers van primero», parte de una idea sencilla: utilizar a Ferran Torres como rostro de la publicidad para después colocar las hamburguesas por delante de él, tanto de manera conceptual como literal.
En la pieza principal, el futbolista aparece sentado frente a cámara durante lo que parece ser el rodaje de un anuncio. Mientras intenta hablar, una hamburguesa se superpone sobre su rostro hasta ocupar el centro de la imagen. El propio proceso de edición forma parte del comercial, con indicaciones que juegan con cuánto debe mostrarse al jugador y cuánto al producto.
La secuencia termina por darle el protagonismo a la comida. La hamburguesa cubre prácticamente todo el rostro de Torres y, cuando el futbolista pregunta si permanecerá tapado en todos los videos, la campaña prolonga la misma broma con otro producto de VICIO.
El recurso también llegó a las redes sociales de la compañía. VICIO utilizó imágenes de hamburguesas para cubrir las fotografías de usuarios que participaron en los comentarios, una forma de trasladar el concepto creativo de la campaña a las interacciones con su comunidad.
¿Por qué VICIO eligió a Ferran Torres para su nueva publicidad?
La incorporación del delantero llega después de un periodo de fuerte exposición pública. Torres marcó el gol decisivo con el que España derrotó a Argentina en la final del Mundial 2026 y consiguió su segundo título mundial, un momento que terminó por elevar su protagonismo dentro y fuera del campo.
Su nombre ya había ganado espacio en redes durante el torneo por un fenómeno ajeno al juego. El audio «Oh, Ferran», creado por Rocío Domingo a partir de un video espontáneo durante un partido de España, se convirtió en una de las tendencias virales del Mundial y terminó asociado al delantero incluso durante las celebraciones de la selección.
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VICIO incorpora esa notoriedad a una campaña que juega precisamente con el reconocimiento del futbolista. En lugar de convertir su rostro en el elemento dominante de las piezas, la marca utiliza su popularidad para reforzar la idea de que la hamburguesa debe ocupar el primer plano.
