Las marcas encontraron un territorio compartido para conectar con los hogares donde bebés y mascotas forman parte de la misma dinámica familiar. La campaña incluyó activaciones en supermercados, una experiencia familiar en un parque, contenido digital y acciones en redes sociales.
En los hogares donde conviven bebés, niños y mascotas, el cuidado forma parte de las rutinas que construyen vínculos todos los días. Desde esta realidad, Dog Chow y Huggies decidieron unir sus categorías bajo una misma idea: “Protección para los que amas”, una campaña que busca destacar cómo la nutrición, la limpieza y otros pequeños actos cotidianos pueden convertirse en expresiones de amor hacia quienes forman parte de la familia.
La iniciativa parte de un territorio compartido por ambas marcas: acompañar el crecimiento y bienestar de quienes más importan. En esta alianza, Dog Chow participa con soluciones de alimentación para perros, mientras Huggies incorpora sus toallitas húmedas para bebés y niños.
Desde sus respectivas categorías, ambas marcas buscan conectar con las necesidades de las familias modernas bajo una misma propuesta de protección y cuidado.
Una alianza alrededor de una nueva dinámica familiar
La campaña busca visibilizar los vínculos que se generan cuando bebés, niños y mascotas comparten el día a día. A través de historias reales, contenido digital, microinfluencers, acciones en punto de venta y activación en un parque en Lima, Dog Chow y Huggies buscan acercar esta propuesta a las familias desde sus respectivas categorías.
Esta realidad tiene una presencia significativa en el país. Según la Encuesta Nacional de Programas Presupuestales (Enapres) 2024, el 51.7% de los hogares peruanos cuenta con al menos un perro, un contexto que ayuda a dimensionar el espacio que ocupan las mascotas dentro de la vida cotidiana de las familias.
“En Purina creemos que el bienestar se construye desde los primeros vínculos. Esta alianza con Huggies busca acompañar a las familias que incorporan un bebé/niño y un cachorro, integrando nutrición, cuidado y protección en los momentos cotidianos que fortalecen la convivencia. Con Dog Chow queremos contribuir al desarrollo saludable en todas las etapas de vida y celebrar el lugar que hoy ocupan las mascotas dentro de los hogares peruanos”, señala Sophia Chiriboga, Jefa de Marca de Purina en Nestlé Perú.
Una experiencia para compartir en familia
Dog Chow y Huggies llevaron la alianza a una experiencia presencial el pasado sábado 5 de septiembre en el Parque Voces por el Clima, en Surco. La jornada estuvo dirigida a familias con niños y mascotas y contó con cinco zonas con juegos, espacios para fotografías y distintas dinámicas pensadas para compartir, salir de la rutina y crear nuevos recuerdos juntos.
Entre las actividades estuvo “¿Quién llegó primero a casa?”, un mural colaborativo donde los asistentes contaron si el bebé o la mascota fue el primero en llegar al hogar y compartieron brevemente su historia. Además, los perros pudieron participar en una dinámica de juego adaptada para mascotas de distintos tamaños, reforzando uno de los ejes de la campaña: celebrar los vínculos que se construyen entre niños, adultos y mascotas.
La campaña llega a los supermercados a nivel nacional
La campaña también contó con promociones conjuntas en puntos de venta. En agosto y septiembre, estuvieron disponibles en tiendas participantes de Tottus (03/09 al 30/09 y/o hasta agotar stock), Plaza Vea (17/08 al 30/09 y/o hasta agotar stock), Metro y Wong (26/08 al 26/09 y/o hasta agotar stock) a nivel nacional. Además, se encontraron estas promociones en la web de Plaza Vea desde el 17 de agosto al 30 de septiembre.
La dinámica contempla dos opciones. Por la compra de Dog Chow Gran Comienzo Cachorro de 1.5 kg o Dog Chow Adulto —Triple Proteína, Selección de Proteínas o Alta Proteína— de 2 kg, más S/3.90, los consumidores podrán llevar un paquete de toallitas húmedas Huggies Limpieza Diaria de 112 unidades.
La segunda promoción parte de la categoría de cuidado infantil: por la compra de toallitas húmedas Huggies Manitos y Caritas de 80 unidades, más S/4.90, se podrán adquirir tres pouches de alimento húmedo Dog Chow, de 100 gr u 85 gr.
La alianza también se activó en digital
La alianza también se desarrolló en canales digitales como Meta y YouTube, donde ambas marcas presentaron contenido vinculado a la campaña. A ello se sumó la participación de 10 microinfluencers que tienen bebés y mascotas, quienes compartieron historias relacionadas con la convivencia y las rutinas dentro del hogar.
Otra acción que realizaron las marcas fue un sorteo en sus redes sociales, vigente del 7 de agosto al 15 de septiembre, cuyo premio contempló tres meses de alimento Dog Chow y toallitas húmedas Huggies. Para participar, los usuarios debían seguir las cuentas de Dog Chow Perú y Huggies Perú en Instagram, Facebook y/o TikTok, comentar quién llegó primero a casa —el bebé o el perrito— y etiquetar a una mamá o papá que también tenga un bebé y un perro.
Además, como parte de esta estrategia, la plataforma de YouTube Club Huggies contó con una conversación entre la influencer Verónica Álvarez, un veterinario y un pediatra, quienes abordaron anécdotas, recomendaciones y tips relacionados con la convivencia entre bebés y perros.
*Contenido patrociando*
