En un hito para la categoría de consumo masivo, Marinela presenta Pingüinos Army, una propuesta que incorpora la licencia oficial de BT21 a través de charms coleccionables, junto con stickers representativos y elegidos por la propia comunidad.
ARMY, comunidad oficial del fandom de BTS, ha construido una identidad que trasciende la música, por un espacio de conexión, fidelidad y participación que encuentra en la agrupación surcoreana. Es un punto de encuentro que convierte cada lanzamiento, experiencia y elemento coleccionable en una oportunidad para compartir y celebrar.
Desde esa forma de vivir el fandom, nace Pingüinos Army: la nueva propuesta de Marinela que busca integrarse a la comunidad desde sus propios códigos y bajo una destacable premisa: “Hecho por y para las ARMYs”.
Un hito para la categoría de consumo masivo
Esta iniciativa posiciona a Marinela como la única marca de la categoría de consumo masivo con licencia oficial para sus formatos Marinela Minix de BT21, universo de personajes creado en colaboración con BTS. Este vínculo permite que la propuesta trascienda el producto y se conecte directamente con uno de los principales códigos de identificación de la comunidad.
Como parte de la campaña, Pingüinos Army incorpora charms coleccionables de BT21 en sus formatos de cajilla con Marinela Minix, junto con stickers representativos y elegidos por la propia comunidad. Estos elementos buscan generar un valor tangible para los fans y reforzar el vínculo entre la marca y el público interesado en el K-pop.
La apuesta cobra especial relevancia en un contexto en el que la cultura alrededor de BTS genera interacciones altamente activas y con una fuerte capacidad de amplificación, principalmente en Perú, en donde ARMY se prepara para las tres fechas de BTS en Lima el próximo 7, 9 y 10 de octubre en el Estadio de San Marcos como parte de su gira mundial BTS World Tour ‘Arirang’.
Para Marinela, esto representa una oportunidad para pasar de una comunicación dirigida a los fans a una estrategia construida alrededor de su participación.
Pingüinos como un “ARMY más”
Pingüinos Army pone el foco precisamente en esa evolución del fandom. La campaña no busca presentar a Pingüinos únicamente como un producto pensado para las ARMYs, sino como un “Army más”, capaz de compartir y celebrar con la comunidad desde una aproximación auténtica.
La propuesta busca acercar a las ARMYs a través de distintos formatos y canales de compra. Los formatos como Minix de Marinela estarán disponibles exclusivamente en supermercados, mientras que los formatos individuales podrán encontrarse en bodegas, tiendas de conveniencia y supermercados a nivel nacional, ampliando las posibilidades de encontrar y coleccionar todos los elementos de la campaña. La promoción estará vigente del 10 de septiembre al 15 de octubre de 2026 o hasta agotar stock.
Con Pingüinos Army, Marinela busca ir más allá de una colaboración. La marca apuesta por construir una relación con una comunidad que posee sus propios códigos, dinámicas y formas de participación.
Así, Marinela convierte a Pingüinos en un nuevo integrante del movimiento, destacando que si está hecho por y para las ARMYs, también puede ser parte de lo que las une.
*Contenido patrocinado
