El lanzamiento forma parte de una estrategia con la que Marinela busca conectar con la audiencia joven en TikTok e Instagram, aprovechando el boom cultural del K-pop.
Marinela es una marca mexicana que nació en 1954 como parte de Grupo Bimbo, con la idea de llevar pastelitos ricos y accesibles a las familias. Su primer gran éxito fue el Gansito, que se volvió súper famoso por su sabor y por el eslogan “Recuérdame”.
Después del Gansito, Marinela sacó otros productos conocidos como los Submarinos, Pingüinos y Chocorroles, que hoy se encuentran en todo tipo de tiendas.
Aunque en sus inicios Marinela apostó por una publicidad emocional enfocada en la nostalgia y los recuerdos de la infancia, hoy complementa esa estrategia con propuestas innovadoras diseñadas para cautivar a las nuevas generaciones, con empaques llamativos y ediciones especiales.
Marinela apuesta por el K-pop
Ahora ha encontrado una nueva forma de llegar a los fanáticos de la música coreana: un pastelito que conserva la clásica forma del Pingüino, pero con un nuevo sabor a durazno y un empaque colorido que refleja el estilo llamativo de los cantantes de K-pop.
De esta manera, este lanzamiento refuerza el interés de Marinela por mantenerse vigente en el entorno digital. Al vincularse con el fenómeno del K-pop, la marca no solo innova en sabor y diseño, sino que también se posiciona dentro de un fenómeno cultural de mayor alcance.
Aunque por ahora el producto solo está disponible en Chile, su potencial de expansión genera gran expectativa en otros mercados de América Latina.
Esto se debe a que, según datos de YouTube en 2024, ciudades como Ciudad de México, Lima, Santiago de Chile y São Paulo figuran entre las que más consumen contenido relacionado con el K-pop. Por lo tanto, la amplia popularidad de este género en la región podría favorecer la llegada del pastelito a más países.
