Mercado Negro entrevistó a Marcos Sundblad, director de marketing de Nike en Equinox, distribuidor oficial de la marca en la región andina, para conocer los detalles del concepto creativo y el desarrollo de la campaña.
El 15 de febrero Alianza Lima cumplió 125 años de historia siendo el “equipo del pueblo” que nació en La Victoria. Ese día, la institución blanquiazul publicó un emotivo video, destacando que el amor por los colores del club no se rige solo en una fecha, sino que no se detendrá hasta la eternidad.
En paralelo, Nike, el sponsor técnico de Alianza Lima desde el 2011, preparó un homenaje a la altura de la trayectoria del club. La campaña “125 AL mando” contó con paneles, contenidos digitales y un video en el Estadio Alejandro Villanueva.
Mercado Negro entrevistó a Marcos Sundblad, director de marketing de Nike en Equinox, distribuidor oficial de la marca en la región andina, para conocer los detalles del concepto creativo y el desarrollo de la campaña.
“125 AL mando”
Sundblad recalca que Alianza Lima es un club que ha mantenido su identidad desde su fundación en 1901. “No solo hablamos de un club con historia, sino de una institución que ha trascendido generaciones y que forma parte de la cultura del Perú, por lo que ‘125 AL mando’ nace como una declaración de liderazgo. No queríamos hacer únicamente una campaña conmemorativa; queríamos poner en escena la vigencia y el carácter de un club que, 125 años después, sigue marcando el ritmo dentro y fuera de la cancha. Es una afirmación, no solo del pasado, sino del presente y el futuro”, explica.
En ese sentido, la campaña tuvo una intriga previa en las redes sociales de Alianza Lima. Sundblad indica que construyeron expectativa para que la audiencia viviera todo como una experiencia progresiva, generando conversación antes y preparando el terreno.
Alineado a ello, “125 AL mando” tuvo un despliegue integral, con presencia en vía pública y plataformas digitales global y locales, generando múltiples puntos de contacto con la audiencia. “Desde las primeras intervenciones en el espacio público, como los paneles que marcaron el inicio de la conversación, hasta los contenidos digitales, como el manifiesto oficial y el video del tifo en el estadio, hemos visto una respuesta orgánica muy positiva en redes sociales. La conversación se activó de manera natural, amplificada por la propia comunidad aliancista, confirmando que cuando una campaña logra conectar, la audiencia no solo consume el contenido, sino que lo hace suyo y lo expande”, comenta Sundblad.
Además, el ejecutivo sostiene que, para Nike, ser parte de los 125 años de historia de la institución es un orgullo y una oportunidad para demostrar como un hito como ese trasciende lo deportivo. “Ser partners de un club como Alianza Lima implica una responsabilidad que va más allá de lo comercial. Estamos hablando de un activo cultural con un impacto real en la sociedad peruana. Esto es parte de una serie de momentos importantes que la marca tiene pensado para el club”, agrega.
