La plataforma de streaming, Netflix, llenó distintas áreas de la Ciudad de México de afiches de advertencia de spoiler para despertar la curiosidad de los transeúntes alrededor de su nueva serie “El Círculo”.
En plena era de redes sociales e inmediatez, los spoilers se han convertido en el peor enemigo de decenas de usuarios que buscan sumergirse en las series sin conocer a detalle lo que están a punto de ver. Sin embargo, Netflix ha sabido capitalizar este “miedo” moderno a través de una creativa campaña de marketing.
El pasado 7 de octubre, la plataforma de streaming estrenó “El Círculo”, una nueva serie mexicana de thriller y misterio basada en la novela “Los Corruptores”. Y es que en lugar de ocultar su trama, Netflix decidió amenazar con revelarla en plena vía pública de la Ciudad de México.
Netflix activa el FOMO de los transeúntes
Las calles de la CDMX se llenaron de afiches con advertencias de spoiler que buscaban encender la curiosidad del público transeúnte que pasaba por las calles. Para ello, emplearon el diseño de las famosas cintas rojas que suelen utilizarse para zonas restringidas.
En lugar de revelar a detalle qué es lo que ocurre en la serie, los afiches destacan interesantes giros en la trama que se podrán ver a lo largo de “El Círculo”. En algunos casos, menciona el nombre de los personajes, mientras que en otros solo deja frases como “para el último episodio todos dejan de ser amigos”.
La estrategia de Netflix se basa en activar el Fear of Missing Out (FOMO) de los usuarios que vean estos carteles. Al ver un spoiler inminente en la calle, la persona tiende a sentir un impulso por querer conocer más acerca de lo que está leyendo. Esto luego de saber que se trata de un spoiler y no quiere que la publicidad le arruine la experiencia.
Una estrategia ligada a la trama de “El Círculo”
La campaña impulsada por Netflix se encarga de replicar la paranoia que envuelve a los personajes de la serie: un grupo de amigos amenazados con la filtración de secretos y videos. Así, el espectador de la calle vive el mismo suspenso que los protagonistas del thriller político.
A esta estrategia se le conoce como marketing inmersivo, valorado en aproximadamente 8,46 mil millones de dólares en 2025 y con proyección a alcanzar los 89.45 mil millones de dólares en 2034, según Fortune Business Insights.
De esta manera, la plataforma de streaming se encargó de convertir al transeúnte en un participante activo de la trama de la serie. Sin necesidad de ver un tráiler o un afiche oficial, impulsó la curiosidad de decenas de personas que vieron la publicidad OOH.
¿Por qué Netflix apuesta por esta campaña?
En un mercado saturado de contenidos, los paneles tradicionales ya no son suficientes. Las marcas se encargan de sumar nuevas herramientas para llevar sus contenidos a la viralidad de las redes sociales. Por ello, este tipo de acciones funcionan tan bien. Los usuarios lo ven, le toman foto y luego lo comparten en redes.
Como si fuera un efecto dominó, más personas se suman a la interacción y hasta deciden visitar las calles donde están pegados los afiches solo por ver la acción por cuenta propia. Sin embargo, su gran pegada responde también al papel activo que tuvo parte del elenco.
Varios actores se sumaron a la campaña difundiendo las imágenes en sus redes sociales, amplificando el alcance de la estrategia impulsando que más personas conozcan la serie y la agreguen a su lista.
