La cadena hotelera aspira profundizar su presencia en el mercado virtual en 2022. Esta primera serie de obras vio la luz en el evento Art Basel Miami.
Marriott se sumó a la pléyade de marcas que incursionan en el metaverso. En este caso el esfuerzo inicia con una colección de arte digital en NFT titulada Marriott Bonvoy que involucra a tres creadores digitales: TXREK, JVY y Erick Nicolay. Las obras se presentaron en la feria de arte moderno y contemporáneo de Miami Beach, Art Basel, en colaboración con la plataforma de criptopago MoonPay. Con la serie, la cadena hotelera trabaja en un programa de fidelización para el público joven.
A diferencia de otras emisiones de NFT que normalmente han involucrado algún tipo de subasta benéfica, la revelación de Marriott Bonvoy se trató más como una presentación de arte única con un reloj que cuenta regresivamente hasta la revelación del código del token no fungible. La activación fue diseñada para generar entusiasmo por el programa de lealtad de la marca entre los amantes del arte y del metaverso.
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«Buscamos continuamente oportunidades para desafiar lo que es convencional y, con nuestra entrada en el espacio de los bienes digitales, estamos encendiendo aún más el poder transformador de los viajes en el mundo virtual, mientras apoyamos a esta creciente comunidad de artistas increíblemente talentosos», dijo Brian Povinelli, senior vicepresidente de marca, lealtad y marketing de cartera de Marriott International, citado en un comunicado de la empresa.
Las NFT han dominado el espacio de marketing durante la segunda mitad de 2021. El atractivo inicial de los tokens digitales parece obvio, ya que son una forma simple y rentable de crear un revuelo coleccionable de edición limitada en torno a las marcas, particularmente entre los consumidores conocedores de la tecnología digital.
Cada uno de los tres NFT de Marriot Bonvoy es una mirada del turismo a partir de las propias experiencias de los artistas. Están destinados a mostrar cómo los viajes tienen un «impacto inconfundible en el espíritu humano», según el comunicado.
Las piezas incluyen interpretaciones de la magia imaginada a partir de nuevas experiencias (utilizando el conector de ruta de Marriott Bonvoy para vincular los viajes); la capacidad de los viajes ambientales para evocar diferentes emociones (representando tres entornos en diferentes momentos); y la dualidad de la elegancia de los viajes en interiores y la inspiración de las experiencias al aire libre, reseñó la revista Marketing Dive.
En las redes sociales de Marriott se difundieron algunos detalles de cada una de las tres obras:
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