La marca alemana apunta a utilizar un 75% de materiales reciclados en sus productos y encontrar opciones sostenibles para el cuero, caucho, algodón y poliuretano.
Cada vez más anunciantes responden a las exigencias del público comprometido con la protección del medio ambiente, que busca productos sostenibles y piensa en el futuro del planeta. Por ello, una de las marcas que apuesta por este concepto es Puma, que ha desarrollado una versión experimental de su modelo de zapatillas más icónicas: las Suede, modelo lanzado en 1968.
Empleando una tecnología más avanzada, el nuevo modelo denominado “Re:Suede” se ha elaborado a partir de materiales sostenibles, como el ante curtido con tecnología Zeology, el elastómero termoplástico (TPE) biodegradable y fibras de cáñamo.
Bajo esta nueva versión, la marca alemana lanzará un proyecto piloto en enero de 2022, y ofrecerá a 500 participantes seleccionados en Alemania la oportunidad de unirse a Puma en su aventura experimental hacia el desarrollo de productos eco amigables. Este proyecto durará seis meses, tiempo en el cual los participantes usarán las zapatillas “Re:Suede” para luego ser devueltas, con la finalidad de asegurar la durabilidad del zapato en condiciones reales y confirmar su biodegradabilidad efectiva.
Conoce la estrategia de sostenibilidad de Puma
Con el mencionado proyecto piloto “Re: Suede – No Time For Waste”, el fabricante está tomando en cuenta la fase posterior a la producción, distribución y venta del producto, abordando un aspecto que históricamente poco ha importado a esta industria: la gestión de residuos.
La circularidad es uno de los pilares de la estrategia de sostenibilidad Forever Better de Puma. Para el 2025, la firma de indumentaria deportiva apunta a disminuir los residuos en la industria, empleando un 75% de materiales reciclados en sus productos, estableciendo esquemas de devolución de productos en sus principales mercados y desarrollando opciones de materiales reciclados para cuero, caucho, algodón y poliuretano.
Heiko Desens, director creativo de Puma explicó que es necesario crear este tipo de innovaciones sorprendentes para abordar problemas tan graves como la generación de residuos. “Esperamos que el progreso realizado durante el experimento RE: SUEDE: ‘No Time For Waste’ nos ayude a encaminarnos hacia la circularidad, lo que permitirá a nuestros consumidores tomar mejores y más responsables decisiones de moda en el futuro, para que sus zapatillas deportivas puedan no comprometan sus valores de respeto al medio ambiente ni su estilo” agregó.
