«La economía está en mira de todos en la industria deportiva, son tiempos de dudas y preguntas en los cuales los patrocinios, no son la excepción», explica un nuevo informe de Euromericas Sport Marketing.
En la actualidad, la industria deportiva representa en la comunidad europea el 2.7% de su PIB y genera mas de 3.500.000 empleos; solo en Italia y España representa en promedio ponderado entre el 1.6 al 2.2% de sus PIB, generando entre 800.000 y 1.200.000 empleos. El fútbol profesional en concepto de recaudación de impuestos llega a 36 mil millones, en el viejo continente.
“Los deportes no han dejado de crecer y se han transformado en la plataforma de entretenimientos de mayor impacto social en todo el mundo. Hoy, en esta crisis, todos los ojos están centrados en las acciones que puede crear el marketing deportivo, que sean precisas para atender la demanda los dos principales actores con los que actúa: las propiedades deportivas (clubes, entes, federaciones, ligas, eventos, deportistas e instalaciones.), las marcas patrocinadoras, empresas de derechos audiovisuales, medios de comunicación, administraciones públicas y los deportistas”, señala el especialista mundial en marketing deportivo, Gerardo Molina.
Asimismo, el documento de Euromericas Sport Marketing indica que el patrocinio crece cada año, y que en 2019 este alcanzó un volumen de unos 285.000 millones de Euros a nivel mundial, y que ahora se prevén perdidas millonarias. Sin deportes se espera una menor importancia de las activaciones, las que serán de baja intensidad en términos de imagen y ventas.
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«Ya se están realizando ensayos de acciones de patrocinio en el espacio del mundo ‘físico’ con el ‘tecnológico’, tanto para marcas patrocinadoras como para las propiedades deportivas, desarrollando lo que será el ‘negocio phygital‘, el cual se deberá desarrollar de inmediato. Estamos en estos momentos apreciando un incremento de activaciones de patrocinio que solo recaen en mensajes de concientización de la sociedad y de los fans, a favor de cuidarse del virus y las medidas a tomar para ello, pero se está lejos de llegar por este camino a monetizar y generar consumo”, concluye Molina.
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