En el Perú, la publicidad se ha consolidado como una herramienta estratégica. A lo largo de los años, nuevas categorías han ganado protagonismo, sumándose a marcas históricas que continúan vigentes y presentes en el mercado.
En Perú, la publicidad ha evolucionado significativamente, consolidándose como una herramienta estratégica para las marcas que buscan conectar con el consumidor. Con el paso del tiempo, nuevas industrias han irrumpido en el mercado, posicionándose junto a marcas tradicionales, como Cerveza Cristal, que siguen siendo referentes en el país.
La diversidad en la pauta publicitaria demuestra cómo la innovación y la capacidad de adaptación han permitido a muchas empresas mantenerse vigentes y llegar a nuevas audiencias. Un claro ejemplo es el auge de las casas de apuestas, que en los últimos años han ganado presencia en la publicidad durante las transmisiones deportivas, así como en los estadios, a través de banners y publicidad estática.
Apuestas en juego
En conversación con Mercado Negro, Claudia Sánchez, gerente de marketing de Betcris Perú, explicó que esta irrupción responde al crecimiento del número de personas que encuentran entretenimiento en las apuestas deportivas.
“La evolución y diversificación de la oferta atraen cada día a más usuarios. El fútbol es, por mucho, el deporte con más seguidores en el país. Representa una importante vitrina para los comercios anexos a esta actividad, como son las apuestas deportivas. Es una buena oportunidad para conectar con tu público”, comentó.
Un mercado cada vez más abierto
Tradicionalmente, la publicidad en el fútbol peruano estaba dominada por cerveceras, bancos y empresas de telecomunicaciones. Hoy, las casas de apuestas cuentan con una fuerte presencia en todos los espacios publicitarios del deporte rey. ¿Cómo se ha dado este cambio?
“El ecosistema del fútbol no ha cambiado demasiado; lo que ha sucedido es que ha ingresado un nuevo jugador que ve un mayor valor en promocionar su marca a través de los clubes. Consideran que esta inversión tiene un retorno directo e indirecto muy significativo«, aclara Claudia Sánchez.
Además, destaca que el mercado peruano no solo crece en número de consumidores, sino también en el ticket promedio. La regulación del sector ha sido clave para la entrada de nuevas marcas, lo que ha intensificado la competencia, impulsado la búsqueda de nichos y nuevas estrategias de retención.
“La regulación brinda confianza al consumidor. Hoy se trata de una actividad formalmente regulada, que protege al cliente y sanciona malas prácticas por parte de operadores”, aseguró.
Sánchez anticipa que la presencia de casas de apuestas en el deporte se profundizará con el tiempo, inspirándose en modelos europeos: “Debería existir una integración más estrecha entre equipos o ligas y las marcas. Como parte de nuestro crecimiento, siempre evaluamos el mercado, la conexión con los equipos y los momentos de entretenimiento que busca el peruano amante del fútbol”.
Marcas históricas: siempre presentes
A pesar de esta irrupción, marcas históricas como Cristal han sabido mantenerse relevantes, consolidando su papel como patrocinadores clave del fútbol peruano, tanto en la liga local como en la selección nacional.
En conversación con Mercado Negro, el equipo de Backus, empresa detrás de la icónica cerveza Cristal, compartió su visión sobre este largo camino.
«Nuestra evaluación es favorable, marcada por una adaptación constante y, sobre todo, por una participación que se resume en una palabra: compromiso. Con respecto a la selección peruana de fútbol, con Cristal somos el patrocinador más antiguo y creo que eso demuestra un compromiso con lo que representa la selección para los peruanos, más allá del resultado. En la liga local, siempre hemos estado presentes, ya sea en la indumentaria de los clubes o acompañando sus momentos más importantes. Pero, sobre todo, hemos estado cerca de los hinchas, refrescando esa pasión que convierte al fútbol en una fuerza que mueve al país», señalaron.
Cerveza Cristal ha estado presente en los momentos buenos y malos, conectando con la afición a través de productos personalizados, como etiquetas especiales y latas de edición limitada para torneos como el Mundial de Rusia 2018 y la Copa América. Sus campañas digitales y experiencias en vivo han reforzado este vínculo, destacando la importancia de comprender cada etapa, los procesos y, sobre todo, medir de cerca el pulso de los hinchas.
«En tiempos de cambio, transmitimos confianza y calma. Ante los malos resultados, reafirmamos nuestro apoyo incondicional. Y en momentos de triunfo, como el regreso al Mundial en Rusia 2018, celebramos con la pasión y júbilo de todo el país«, agregaron.
Más allá de la publicidad: crear experiencias
La fuerza de marcas como Cristal no solo reside en su presencia visual, sino en la relación emocional que han construido con los hinchas a lo largo de los años. Su publicidad ha sabido evolucionar con el tiempo, aprovechando redes sociales, influencers y nuevas plataformas para mantenerse cerca del público.
«Como categoría y como empresa siempre hemos estado presentes, tanto en los buenos momentos como en los no tan buenos, y es que alrededor del futbol esta una ocasión muy relevante para nosotros: la socialización. Y en ese espacio y momento, nuestra categoría no sólo es relevante, sino también nos presenta una oportunidad única de presentar la imagen de categoría que buscamos proyectar: una categoría de disfrute, cercana y responsable, moderada», comentaron desde Backus.
Entre sus estrategias más destacadas se encuentran activaciones como “La Lata Cristal” en el estadio Monumental, que ofrece experiencias exclusivas para los hinchas de Universitario, o ediciones conmemorativas como Cristal 1924 por el centenario del club. También han lanzado vasos coleccionables y acciones dirigidas a fanáticos de Alianza Lima, entre otros clubes.
“Estas y muchas otras acciones tienen como objetivo fortalecer la relación entre los hinchas con Cristal a traves de estos equipos que tanta pasión despiertan», concluyeron.
Mirando al futuro
La publicidad en el fútbol peruano seguirá evolucionando. Nuevas categorías continuarán ingresando al mercado, pero esto no significa que las marcas históricas perderán protagonismo. La clave estará en su capacidad de innovar, adaptarse y crear experiencias que conecten emocionalmente con los hinchas.
El fútbol, en Perú, es más que un deporte: es una pasión compartida que las marcas saben capitalizar. Y en ese terreno, tanto los nuevos jugadores como los veteranos tienen aún mucho por jugar.
