Durante el encuentro entre Cruzeiro y Mirassol, la marca de cerveza aprovechó una conversación casual entre los futbolistas Dudu y Reinaldo en el campo para ocultar estratégicamente cupones de descuento.
Una conversación entre jugadores de fútbol suele estar llena de indicaciones tácticas, bromas y, a veces, provocaciones. Sin embargo, Brahma ha logrado transformar este intercambio espontáneo en una innovadora estrategia de marketing.
Durante un partido entre Cruzeiro y Mirassol, la marca utilizó la lectura de labios para revelar una sorpresa: los futbolistas Dudu y Reinaldo, en lugar de intercambiar provocaciones, compartían códigos promocionales para descuentos en Zé Delivery.
El objetivo de esta iniciativa es conectar con los aficionados a través de un elemento orgánico del fútbol: la comunicación entre jugadores. Muchos hinchas ya intentan descifrar lo que se dice en el campo, por lo que Brahma decidió aprovechar esta curiosidad para incentivar la interacción con su marca.
Desarrollo de campaña
Para hacer posible esta revelación, Brahma recurrió a Gustavo Machado, actor de doblaje experto en lectura de labios, quien se ha hecho viral en redes sociales por descifrar conversaciones en el campo de juego. Su análisis mostró que, en lugar de simples charlas entre jugadores, los futbolistas estaban compartiendo códigos como «BRAHMADOREI» y «BRAHMADODUDU», los cuales los consumidores pueden usar para obtener descuentos en la aplicación de entrega de bebidas. La campaña fue desarrollada por la agencia Africa Creative,
Felipe Cerchiari, director de marketing de Brahma, destacó que «los jugadores hablan mucho en el campo, tanto que los expertos en lectura labial han adquirido relevancia en la cultura futbolística». Por ello, la marca decidió escuchar mejor lo que ya ocurre durante los partidos y convertirlo en una oportunidad de interacción con los aficionados, reforzando la presencia de Brahma en el universo del fútbol de manera creativa.
La estrategia de Brahma ha logrado captar la atención de los hinchas más allá del resultado en el campo, integrando el fútbol y el consumo de cerveza en una acción de marketing que conecta con la pasión de los aficionados.
