Esta edición de la campaña incluyó la iluminación de Palacio de Gobierno y la venta de productos rosas de Estée Lauder, Clinique y La Mer. La recaudación será destinada a financiar exámenes de detección temprana para mujeres de escasos recursos.
Entre las acciones de sensibilización de 2026 destacó la iluminación de Palacio de Gobierno, una intervención que se retomó después de seis años. Este tipo de activaciones forma parte de la trayectoria internacional de la campaña y busca captar la atención del público a través de espacios emblemáticos. En Perú, también se han iluminado lugares como el Estadio Nacional, Qoricancha, Sacsayhuamán y la Catedral del Cusco.
La ceremonia de este año contó con la participación de la presidenta de la República, Keiko Fujimori. Para ELC, estas acciones permiten llevar el mensaje de prevención a una audiencia más amplia y generar conversación sobre la importancia de los controles médicos.
La Campaña de Lucha contra el Cáncer de Mama de The Estée Lauder Companies (ELC) nació en 1992, impulsada por Evelyn H. Lauder y vinculada a la creación del icónico Lazo Rosa.
Este año, la iniciativa alcanza su 34.ª edición a nivel global y cumple 16 años en Perú, donde trabaja junto con la Alianza de Apoyo al INEN (ALINEN) y el Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN) para contribuir al acceso a exámenes preventivos y reforzar el mensaje de detección temprana.
De la sensibilización a la prevención durante todo el año
A lo largo de estos años, la campaña ha ampliado su enfoque para incorporar información confiable sobre detección temprana e investigación médica, además de fortalecer las alianzas con empresas y organizaciones que comparten su propósito.
“Nuestro objetivo principal es que cada vez más personas sean conscientes de la importancia de la detección temprana y de que realicen sus controles médicos de manera periódica, no solo en octubre, sino durante todo el año”, explicó María Antonia Gustin, directora de la campaña de Estée Lauder en Perú.
De acuerdo con Gustin, la iniciativa acumula 20.000 mamografías en el país. Este trabajo busca contribuir a que más mujeres accedan a exámenes preventivos, especialmente aquellas que se encuentran en situación de vulnerabilidad económica. Según la información de la campaña, más de 2.000 mujeres han sido atendidas en el INEN a través de ALINEN.
La recaudación detrás de los productos rosas
Una de las principales vías de recaudación son las ediciones rosas de productos de Estée Lauder, Clinique y La Mer. Según explicó Gustin, el 100% de la recaudación de estas ediciones se destina a financiar mamografías y otros exámenes de detección temprana, canalizados a través de ALINEN. Estos productos se comercializan de manera exclusiva en Falabella y falabella.com.
La iniciativa también convoca a marcas de empresarios peruanos que se suman mediante los llamados Pink Products, productos, servicios o ediciones especiales vinculados a la causa. A estas colaboraciones se agregan acciones con influencers y otros aliados que contribuyen a extender el mensaje hacia diferentes públicos.
“Cuando organizaciones de distintos sectores nos unimos a una misma causa, podemos lograr generar mayor impacto en nuestra comunicación y amplificar nuestro mensaje de detección temprana y de salvar vidas”, señaló la directora.
En el ámbito internacional, la campaña también respalda la investigación médica a través de la Breast Cancer Research Foundation (BCRF), fundación creada por Evelyn H. Lauder en 1993. De esta manera, la iniciativa combina acciones locales de prevención y recaudación con esfuerzos destinados a impulsar la investigación contra la enfermedad.
Más allá de la visibilidad, la campaña busca mantener el compromiso de empresas, instituciones y ciudadanos frente a una causa que requiere atención constante. “Todas las organizaciones y las empresas tienen la obligación de utilizar su voz para generar conciencia, para hacer cambios positivos en la sociedad”, afirmó Gustin.
Por ello, la iniciativa de Estée Lauder invita a la población a compartir información confiable, sumarse a las acciones de la campaña y mantener los chequeos médicos periódicos como parte del cuidado de la salud durante todo el año.
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