Según Worldpanel by Numerator, estas registran su mayor crecimiento en canales emergentes y en el canal tradicional, donde ganan presencia, exhibición y rotación en segmentos, como crema dental, y categorías, como la de suavizantes.
El mercado peruano de consumo masivo vive una transformación significativa impulsada por un comprador más racional, exigente y abierto a nuevas alternativas de valor. Dentro de la oferta, ha adquirido especial atención los productos de marcas asiáticas, cuyo consumo está influenciado por tendencias, como la “k-glow”.
De acuerdo con Worldpanel by Numerator, las marcas de origen asiático alcanzaron en 2025 su mayor nivel de penetración de los últimos tres años. Esto consolida su presencia cada vez más relevante en diversos segmentos y categorías.
Este avance es particularmente notorio en el segmento de crema dental, donde la penetración de estas marcas creció nueve puntos porcentuales (585.000 nuevos hogares) en el último año móvil a junio de 2025. En una perspectiva de mediano plazo, el salto es contundente: pasaron de 9.3% de los hogares en el primer trimestre de 2022 a 24.6% en el segundo trimestre de 2025.
Canales emergentes y tradicionales
Las marcas de origen asiático registran su mayor crecimiento en canales emergentes y en el canal tradicional, donde ganan presencia, exhibición y rotación. En categorías como suavizantes, la penetración de estos jugadores pasó de 0.6% en 2023 a 3.8% en 2025, es decir, 39 mil nuevos hogares en 3 años, impulsada por formatos de retail de precio competitivo y por la rápida adopción en canales alternativos.
“Observamos un comprador más consciente del valor, que evalúa opciones y se abre a nuevas propuestas”, explica Alonso Vásquez, gerente de Desarrollo de Negocios de Worldpanel by Numerator. “Comprender esta evolución será clave para que todas las marcas —premium, tradicionales o emergentes— sostengan su relevancia competitiva”, agrega.
