Cristina Ávalos, directora comercial de Camaleón; Daniela Kadena, influencer y podcaster; Suemi Laura, macroinfluencer y conductora; y Sarely Moscoso, microinfluencer en Arequipa, conversaron sobre el valor de los creadores de contenido y las estrategias para generar conexiones genuinas con sus públicos.
En la última edición del Marketing Day en Arequipa, uno de los relevantes temas que se abordaron fue el valor del influencer marketing y cuáles son los aspectos clave para lograr una conexión genuina. Esta ponencia estuvo a cargo de la agencia Camaleón y sus cuatro voceros seleccionados, quienes ejemplificaron y comentaron sobre lo que hay detrás de algunas de estas figuras, así como lo que analizan las marcas al elegirlas.
La presentación inició con Cristina Avalos, directora comercial de Camaleón, realizando una pregunta fundamental en torno a lo que inicia las colaboraciones con influencers: “Si alguno de ustedes trabajara en una marca y les pedirían hacer una estrategia de influencer marketing a quién escogerían, ¿a un creador de 60k seguidores o a uno de 200k seguidores?”, planteó y respondió que dependería del objetivo de la marca.
Posteriormente, la especialista invitó a la sala a cuatro figuras que representan en su agencia y que reflejan casos reales de conexión entre influencers y comunidades: Suemi Lura Chang, macro influencer y conductora; Daniela Kadena, influencer y podcaster; y Moscoso, micro influencer en Arequipa. Cada creadora empezó resaltando cómo es que llegó a convertirse en una figura relevante en redes sociales.
Lo que llevó a creadoras de contenido populares a iniciarse en el influencer marketing
Suemi comentó que antes de dedicarse a la creación de contenido trabajaba como anfitriona de eventos, pero lo que la impulsó a insertarse en el mundo de las redes sociales fue la recomendación de una amiga. Además, hizo énfasis en que lo que destacó en sus videos es que mezclaban su día a día y entretenían con humor.
Por su parte, Daniela Kadena, manifestó que ella empezó a crear contenido desde la época escolar con una cuenta en la que hablaba sobre moda, pero que, pese a que no alcanzó popularidad, le permitió reconocer que le llamaba la atención compartir lo que iba aprendiendo.
A las voces de las content creators mencionadas se le sumó Sarely Moscoso, influencer de Arequipa, quien resaltó que ella se sintió atraída por este rubro al iniciar posteando videos sobre las necesidades que ella misma tenía como lo complejo que es conseguir trabajo sin tener experiencia.
Es preciso mencionar que, en el caso de las tres creadoras, un factor común fue que llegaron a alcanzar la audiencia que tienen en la actualidad por generar contenido bastante auténtico, lo que pone en manifiesto el valor que tiene el “ser real”.
¿Cuál es el valor de los influencer para las marcas?
Posteriormente, también se destacó el valor que hay detrás de la influencia, resaltando cómo es que la industria empieza a categorizar a las diferentes influencers que existen en el mercado. Asimismo, se ejemplificó, con las creadoras participantes de la ponencia, que según la cantidad de seguidores del contenido y el objetivo de la campaña se realiza la elección.
La presentación además, puso en manifiesto que la ubicación en un determinado nivel como creador – sea UGC, micro o macro influencer -, también los coloca en un específico momento en la industria. Suemi, que es embajadora de dos populares marcas en el país, resaltó que lo que la ha ayudado a lograr tener más de 680k es la conexión y credibilidad que tiene con su comunidad.
Así se puede lograr una conexión genuina
Esta ponencia culminó abordando sobre los principales criterios que permiten generar esta conexión. Al respecto, comentaron que lo que analizan las marca ya no son solo seguidores, sino puntos como el engagement, el posicionamiento y reputación, la distribución geográfica y la inversión.
“Para marcas, compañías, etc.. es super importante entender cuál es el momento en el que se encuentran, analizar la competencia… para poder realizar una estrategia de marketing que se adapte a los objetivos. Y finalmente como se adopta al mercado, al lugar donde se ubica o, inclusive, al consumidor”, concluyó la vocera de la agencia Camaleón.
