La icónica mano de la serie de Netflix se convierte en el rostro (o mejor dicho, la mano) de la marca, en una estrategia que une cultura pop y humor con marketing experiencial.
En el dinámico mundo del marketing, donde captar la atención del consumidor es un reto constante, Cheetos ha logrado destacarse con una jugada audaz e ingeniosa. Aprovechando el furor por el regreso de la exitosa serie Wednesday de Netflix, la marca ha convertido a Thing, la famosa mano incorpórea y traviesa, en su nuevo «portavoz». Este inusual personaje, que ya goza de una fuerte conexión emocional con la audiencia de la serie, protagoniza una campaña publicitaria cargada de humor, irreverencia y referencias culturales. La propuesta no solo se alinea con los gustos del público joven, sino que también refuerza la personalidad lúdica e inesperada que caracteriza a la marca Cheetos.
El lanzamiento de la campaña incluye una divertida pieza audiovisual que presenta el proceso de audición de Thing para convertirse en la nueva cara de Cheetos. Con solo gestos, movimientos y mucho «cheetle» (el icónico polvo naranja de los Cheetos), la mano logra transmitir emociones, causar caos e incluso robarse el protagonismo. Esta ejecución creativa no solo sorprende por su ingenio, sino que destaca por su excelente dirección de arte, timing cómico y capacidad para generar conversación en redes. Además, Thing no se queda en los anuncios: también aparece causando travesuras en activaciones urbanas, creando una experiencia inmersiva que trasciende la pantalla y llega al entorno real.
Publicidad disruptiva en Times Square: cuando el cheetle invade otras marcas
Uno de los momentos más virales de esta campaña ocurrió en Times Square, donde Thing «emergió» de una valla publicitaria LED interactiva para esparcir cheetle en anuncios de otras marcas como Gatorade y Spotify. Este tipo de acción no solo demuestra la capacidad de Cheetos para innovar en espacios físicos, sino que también se convierte en un ejemplo claro de publicidad disruptiva, al intervenir creativamente el entorno para generar impacto visual y recordación de marca. El mensaje es claro: el polvo naranja de Cheetos no respeta límites, y con Thing como aliado, puede aparecer en cualquier parte… incluso donde no lo esperas.
La campaña coincide con el lanzamiento de un nuevo producto de edición limitada: Cheetos Flamin’ Hot Fiery Skulls, una variedad inspirada en el estilo gótico y misterioso de Wednesday. Con un empaque oscuro, tipografía tenebrosa y formas en forma de calaveras, el producto se presenta como una experiencia sensorial que une sabor extremo y estética pop. Esta integración entre el producto y la narrativa de la campaña evidencia una estrategia de branding coherente, donde cada elemento —desde el empaque hasta el contenido digital— trabaja en conjunto para reforzar la propuesta de valor.
Desde el punto de vista de la mercadotecnia, Cheetos demuestra cómo una marca puede mantenerse culturalmente relevante y conectar emocionalmente con nuevas audiencias sin abandonar su esencia. Al unir un ícono del entretenimiento actual como Wednesday con un producto ya consolidado, la marca logra un crossover de alto impacto, que capitaliza el entretenimiento como canal publicitario. Además, el uso de un personaje como Thing —carismático, reconocible y no verbal— permite una comunicación global sin necesidad de traducción, lo que amplía el alcance internacional de la campaña.
En resumen, la alianza entre Cheetos y Wednesday representa un caso de estudio en marketing contemporáneo. Con una ejecución creativa impecable, activaciones memorables y un lanzamiento de producto alineado, la marca ha logrado convertir un simple snack en una experiencia cultural. La campaña no solo entretiene, sino que también refuerza la identidad de Cheetos como una marca que se atreve a jugar, a romper reglas y a ensuciar (literalmente) el panorama publicitario. En un mercado saturado de anuncios convencionales, esta estrategia demuestra que una mano —bien pensada— puede hacer mucho más que solo aparecer… puede apoderarse del storytelling de una marca.
