Luego de que la prensa destacara que Hailey Bieber era fanática de los jeans de Gap, la marca decidió asociarse con la modelo para lanzar una colección cápsula inspirada en el modelo Low Rise 90 Loose, uno de sus favoritos.
Hailey Bieber se ha convertido en el rostro favorito de las marcas de moda. Ha pasado menos de un mes de su colaboración con SKIMS, pero eso no ha sido impedimento para que otra reconocida firma decida asociarse con la modelo para mucho más que solo posar prendas.
GAP reclutó a la modelo para ejecutar una alianza estratégica que incluye el lanzamiento de una colección cápsula bastante peculiar. Esto debido a que la marca ha creado la propuesta, inspirandose en la estética minimalista de los 90, así como en uno de sus modelos de jean que es el favorito de Hailey.
Hailey Bieber ya venía demostrando su afinidad por la marca antes de la colaboración
Sin embargo, esta colaboración no nace de forma casual, sino que consolida la afinidad de la figura por la marca. Hace algunos meses, la prensa de moda analizó uno de sus outfits e identificó que entre las prendas que usó, en una oportunidad, se encontraban los Low Rise 90 Loose, unos pants de tiro bajo de estilo noventero.
Tras ello, la marca no tuvo mejor idea que aprovechar la evidente preferencia de la modelo, celebrando una colaboración única y de la cual ya daba pistas hace unos días. Y es que compartió un teaser en el que solo aparecía una radio casetera a la que introducían un disco con su firma y fecha de nacimiento.
Hailey participó activamente en la propuesta
Según lo reportado por AdWeek, la colección incluye un modelo que estará disponible en dos cortes: Extra Baggy y Low Rise Loose. Estas prendas vendrán en diferentes tonos de jean y estarán disponibles desde este 17 de julio.
Además, como parte de la campaña de impulso de las prendas, han tomado una serie de fotografías al estilo relajado de la figura y capturadas desde el lente de Mario Sorrenti.
Esta propuesta refleja una estrategia bien planteada de capitalización del marketing orgánico. Lejos de apostar por un patrocinio tradicional, aprovechó que sus jeans se estaban volviendo virales solo porque la celebridad estuvo usándolos en distintas oportunidades.
