A días de su llegada a los cines, marcas como L’Oréal, Mattel o Mercedes-Benz despliegan colaboraciones y piezas especiales inspiradas en la esperada secuela protagonizada por Meryl Streep y Anne Hathaway.
A dos décadas del estreno de la primera entrega, «El diablo viste a la moda» regresa a la pantalla grande con una secuela que llegará a los cines el 1 de mayo. La nueva producción retoma la historia de la exigente editora Miranda Priestly y su entorno en la revista Runway, un universo que marcó a la industria de la moda desde su debut en 2006.
Asimismo, el regreso de Meryl Streep y Anne Hathaway ha generado expectativas tanto en audiencias como en marcas, que han comenzado a activar campañas alineadas con la estética y narrativa de la película. Distintas compañías han lanzado acciones que buscan conectar con el fenómeno cultural que rodea a la franquicia.
Marcas entran al universo Runway
Empresas de distintas categorías han optado por vincularse con la película a través de colaboraciones, contenido digital y productos especiales. La estrategia apunta a capitalizar la conversación en torno al estreno y a reforzar su presencia en audiencias interesadas en moda y cultura pop.
L’Oréal apuesta por el casting y la narrativa de «El diablo viste a la moda»
La firma de belleza desarrolló una campaña audiovisual protagonizada por Kendall Jenner, y presentada en la última entrega de los Premios Óscar, en la que recrea el ritmo y la exigencia del mundo editorial de moda. La pieza incorpora códigos visuales asociados a la película, como oficinas de redacción, cambios de vestuario y dinámicas de casting, con el objetivo de integrarse a la conversación previa al estreno.
Mattel lanza un set coleccionable inspirados en la película
En el segmento de productos, la compañía presentó un set coleccionable que reinterpreta a los personajes principales con vestuarios inspirados en la estética de Runway. La colaboración es parte de la icónica línea “Little People Collector” de Fisher Price.
Samsung brinda soluciones con el Samsung Galaxy S26 Ultra
La marca tecnológica lanzó una colaboración global para celebrar el próximo estreno, con un spot protagonizado por Helen J. Shen. La narrativa gira en torno a una solicitud de último minuto de Miranda Priestly, resuelta con el nuevo Samsung Galaxy S26 Ultra. Además, como parte de la alianza, el dispositivo estuvo presente en la alfombra roja de la premiere mundial de la película.
Starbucks se integra al ritual cotidiano de Runway
A principios de abril, Starbucks realizó una colaboración con «El diablo viste a la moda» y, junto a Adrian Grenier, presentó una versión actualizada de Nate Cooper, expareja de Andy. Posteriormente, la marca reveló una colección de cuatro bebidas inspiradas en los personajes principales como parte de la campaña global.
Mercedes-Benz vincula lujo y moda
La firma alemana se sumó a «El diablo viste a la moda 2» con el Mercedes‑Maybach Clase-S, el auto de Miranda Priestly, además de un spot que incluye material exclusivo del rodaje. Con motivo del estreno, la marca también lanzó una versión única del modelo, que se utiliza en distintos eventos vinculados a la película.
Diet Coke retoma su vínculo histórico con la moda
Como parte de la campaña global, Diet Coke presentó un spot ambientado en una oficina de alta exigencia inspirada en «El diablo viste a la moda». En la pieza, un aviso sobre la salida de Miranda Priestly desencadena un cambio inmediato: el ambiente se distiende, las trabajadoras dejan la formalidad y se permiten una pausa. Así, el concepto “Pausa de Diet Coke” posiciona al producto como un momento de desconexión.
TRESemmé pone el foco en el styling backstage
La firma de cuidado capilar se presentó a sí misma como la “marca de peluquería exclusiva” del cortometraje. La campaña incluyó contenidos centrados en la preparación previa a desfiles y sesiones, con énfasis en peinados y procesos de styling, protagonizados por Christian Siriano y Paige DeSorbo.
