La marca lanzó una pieza audiovisual inspirada en el universo de la película, en la que los empleados hacen una pausa para tomar Diet Coke al ver salir a Miranda.
En un entorno donde el ritmo de trabajo y la exigencia marcan la dinámica diaria, The Coca-Cola Company incorpora a Diet Coke dentro de The Devil Wears Prada 2 a través de una campaña que traslada su concepto de “break” al universo narrativo del film.
La iniciativa busca conectar con la audiencia mediante una integración directa en uno de los lanzamientos culturales más visibles del año.
Un spot que traduce la presión en pausa
Como parte de la campaña, Diet Coke desarrolló un spot ambientado en el entorno laboral de alta exigencia que caracteriza a la historia. En la pieza, una asistente envía un mensaje avisando que Miranda está saliendo, lo que genera un cambio inmediato en la oficina: el ambiente se relaja, las trabajadoras dejan la formalidad e incluso cambian los tacones por calzado más cómodo.
La escena se construye a partir de ese contraste entre tensión y descanso, hasta que aparece el mensaje repetido —“Pausa de Diet Coke”—, que introduce el producto como un momento de desconexión dentro de ese contexto.
Activaciones y mecánica promocional
Más allá del contenido, la campaña incorpora una capa de activación centrada en el consumidor. En mercados europeos, como Gran Bretaña, la marca lanzó una dinámica donde los usuarios deben comprar una Diet Coke, escanear el código QR del envase y subir su comprobante para acumular puntos dentro de la app.
A partir de esa mecánica, los participantes pueden acceder a premios instantáneos —como entradas de cine o merchandising exclusivo de la película— y, al mismo tiempo, entrar automáticamente a un sorteo por un viaje a Nueva York para dos personas.
La promoción principal está vigente del 30 de marzo al 24 de mayo de 2026, con miles de premios distribuidos durante la campaña, lo que refuerza la interacción con el producto y extiende la experiencia más allá del consumo.
Packaging y despliegue en Europa
La iniciativa se complementa con una edición especial de packaging inspirada en el universo visual de la película, diseñada para reforzar la asociación entre marca y contenido.
El despliegue comenzó a mediados de marzo en mercados europeos como Reino Unido, Alemania, España e Irlanda, con presencia en televisión, plataformas digitales, redes sociales y vía pública, además de activaciones adaptadas a cada mercado.
Integración de Coca-Cola en The Devil Wears Prada 2
La colaboración posiciona a Diet Coke dentro de un entorno vinculado a la moda y el lifestyle, integrando el producto en una narrativa reconocible para la audiencia.
Este tipo de ejecuciones responde a una lógica en la que las marcas se insertan en conversaciones de alto interés para construir relevancia cultural y ampliar su alcance más allá de la publicidad tradicional, capitalizando momentos de alta atención como el anuncio de Coca-Cola en colaboración con la nueva entrega de The Devil Wears Prada.
