Duolingo descubrió que muchos creen hacerlo bien, pero los datos dicen otra cosa: 62% de los estadounidenses asegura saber pronunciar la marca, aunque solo 15% acierta. La respuesta de la app fue llevar el problema a la moda con una cápsula creada junto a Megan O’Cain que convierte las pronunciaciones de marcas como Hermès y Givenchy en prendas.
Duolingo encontró una nueva forma de llevar el aprendizaje de idiomas fuera de la aplicación. Durante la New York Fashion Week, la marca presentó «The Phonetic Collection», una cápsula de moda que parte de un problema habitual entre quienes siguen a diseñadores y firmas internacionales: reconocer sus nombres, pero no saber cómo pronunciarlos correctamente.
La propuesta fue desarrollada junto a Megan O’Cain, diseñadora y participante de la segunda temporada de Next in Fashion. Asimismo, la campaña toma nombres conocidos de la industria y los convierte en parte de prendas y accesorios mediante su escritura fonética. Así, una dificultad relacionada con el lenguaje pasa a ocupar un espacio dentro de la conversación de moda de Nueva York.
Duolingo convierte la pronunciación de firmas de moda en diseño
«The Phonetic Collection» reúne siete piezas que incorporan la pronunciación de nombres de firmas y diseñadores como Hermès, Givenchy, Jacquemus, Loewe, Issey Miyake y Comme des Garçons. Megan O’Cain trabajó sobre prendas y accesorios de distintas categorías, mientras que la escritura fonética se integró mediante bordados, impresión 3D, pintura con volumen y otros acabados.
Uno de los ejemplos es un bolso verde que toma como referencia a Hermès y lleva su pronunciación escrita como parte del diseño. Otra de las piezas utiliza la representación fonética de Givenchy. En ambos casos, la información que normalmente aparecería en una guía de pronunciación pasa a convertirse en un recurso visual.
La idea surgió a partir de una investigación realizada por Duolingo junto con YouGov. El estudio identificó una brecha entre la seguridad que sienten los consumidores al pronunciar determinados nombres de moda y su capacidad para hacerlo correctamente. En el caso de Hermès, 62% de los adultos estadounidenses consultados afirmó sentirse seguro de poder pronunciarlo, pero solo 15% lo hizo correctamente. Jacquemus, por su parte, fue el nombre que generó mayor inseguridad entre los participantes.
Con estos datos como punto de partida, Duolingo llevó un problema relacionado con el aprendizaje de idiomas a un territorio distinto. La pronunciación dejó de funcionar solo como una lección y pasó a ocupar un lugar dentro del diseño de la colección.
The Phonetic Collection se presenta con un pop-up durante NYFW
La campaña llevó la colección a distintos espacios de Nueva York durante la semana de la moda. Duolingo desplegó publicidad exterior y realizó una intervención con Duo en Canal Street, mientras que las piezas de la cápsula se presentaron en Null Object, una boutique y galería de la ciudad.
Adicionalmente, el espacio recibió el pop-up de The Phonetic Collection durante el 9 y 10 de septiembre, con una dinámica que trasladó las icónicas rachas de aprendizaje de Duolingo al terreno físico.
En lugar de utilizar dinero, los visitantes pudieron participar por algunas de las piezas mediante las rachas acumuladas en la aplicación. De esta manera, la campaña vinculó la experiencia presencial con una mecánica propia de la plataforma.
