La publicidad comparativa se encuentra regulada en las leyes de prevención de la competencia desleal, siendo aún de poco uso o difusión entre nuestras empresas debido a la sensibilidad particular del consumidor peruano que lo lleva identificarse con las “víctimas”, sin embargo, el caso de Maestro ® es una muestra maestra de cómo manejar esta estrategia: información objetivamente verificable, apalancamiento de posicionamientos geográficos que lo exoneran de mayores argumentaciones (“es chino, que te puedo decir”), visibilización de los rasgos diferenciales a nivel consumidor, referencia indirecta a estándares de calidad, y cero menciones directas peyorativas que pudieran “victimizar“ a la competencia, hacen una estrategia limpia y creadora de valor.
Marketómetro: 4 estrellas
La Ficha:
País: Perú
Ciudad: Lima
Sector de Negocios: Madera
Fecha de Toma: Diciembre, 2017
Ubicación: Punto de venta
Ojo con: Publicidad comparativa
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