Apple, Coca-Cola y Disney son solo algunas de las grandes marcas que se han mantenido a lo largo de la historia gracias a su estrategia de marketing. Aquí te contamos parte de lo que han hecho para asegurarse años de éxitos
Este 4 de noviembre, como cada año, se celebra el Día Internacional del Marketing, una iniciativa que tiene como propósito que el mundo conozca el trabajo que los profesionales que se desempeñan en el área para que las empresas logren mejorar sus ventas y beneficios.
Hoy más que nunca las marcas que hacen vida en los diferentes mercados compiten arduamente por tener el mejor marketing con el solo objetivo de hacer que su producto destaque y complazca al cliente. La diferencia es que ahora las compañías tienen una herramienta adicional, tan grande como el propio mundo y a la vez compleja: las redes sociales.
El marketing está presente en la dinámica diaria de las personas, pues se ha vuelto fundamental para el desarrollo económico, el lanzamiento y la supervivencia de cualquier empresa, producto o profesional, tenga el tamaño que tenga, ofrezca lo que ofrezca, o sea del sector que sea, para conquistar mercados, conocer, atraer y mantener a sus consumidores.
Estrategia de marcas icónicas
El marketing se ha diversificado para adaptarse a las circunstancias generales del mercado y a las empresas, medios disponibles y necesidades y con ello las marcas. Es por esa razón que a continuación se exponen las marcas con las estrategias más exitosas de la historia:
Disney. A más de 80 años de su creación la compañía sigue sorprendiendo al mundo, es más, continúa siendo una referencia para el público infantil y hasta adulto.
Disney se ha esforzado por convertir a sus personajes en diferentes productos y explotar los valores de su marca, estrategia que le ha permitido vender mucho más allá de sus propias películas.
La gigante ha sabido mantener enganchada a su audiencia creando contenidos distintos de forma estratégica, a diferentes segmentos de su audiencia. Sumado a la nostalgia que deja ver en sus producciones para mantener la lealtad de los clientes.
En los últimos tiempos ha rememorado viejos clásicos como El Rey León, La Bella y la Bestia, El Libro de la Selva, Aladdin, etc con live actions lo que ha revivido la nostalgia en el público adulto, que en su momento creció con esos dibujos animados.
Coca-Cola
Coca-Cola es otro referente en el mercado. La empresa multinacional, especializada en la producción, distribución y venta de refrescos, ha hecho lo propio para alinear su cultura organizativa hacia su fuerte estrategia competitiva de ventas.
Los principales conjuntos de valores, creencias y comportamientos que forman la cultura de Coca-Cola son la motivación, el trabajo en equipo, el liderazgo efectivo y el producto, que han contribuido a su éxito en la marca.
Coca-Cola también se ha esforzado por hacer constante mantenimiento su logotipo único y al envasado de sus productos con lo que ha conseguido, tanto mantener a su clientela como atraer nuevos posibles consumidores. año tras año ha logrado posicionar la marca en el top of mind del consumidor en todo el planeta. De esta manera, quedan fijados los objetivos de la estrategia marketing de Coca-Cola y, más en concreto al estrategia de Coca-Cola para atraer cliente.
La empresa ha incorporado una variedad de técnicas de comercialización, también conocidas colectivamente como «marketing mix«. Por ejemplo, el marketing mix de Coca-Cola utiliza técnicas de promoción de productos como la venta personal, la comercialización en línea, la venta personal, la venta personal y los consejos. Coca-Cola ha creado su sitio web para comercializar sus productos, refiere un análisis de Marketing Inside.
Apple
En otro lado del mercado tenemos a Apple que desde 1996 ha cultivado éxito tras éxito gracias a su estrategia de marketing. En ese año Steve Jobs ordenó descartar los productos no rentables y realinear la estrategia de producto basada en el concepto de simplicidad y experiencia de usuario premium.
La estrategia de desarrollar una ventaja competitiva en base a su producto le funcionó. En la actualidad esta sigue siendo su as más fuerte y es por esa razón que la compañía se ha empeñado en crear productos fáciles de usar y muy intuitivos en comparación con sus competidores.
Apple emplea «un enfoque retroactivo y proactivo como parte de su estrategia de productos».
Apple, Coca-Cola y Disney son solo algunas de las grandes marcas que se han mantenido a lo largo de la historia gracias a su estrategia de marketing. A ella se suma, por solo mencionar a algunas Mcdonlads, Burger King, Samsung y otras.
