Plenitude, comercializadora de electricidad, ha lanzado en España una iniciativa que propone el uso de colores oscuros en los anuncios para lograr una reducción de hasta el 74 % del consumo energético en pantallas LED, sin afectar su visibilidad.
La empresa de electricidad, Plenitude, se ha unido a la agencia LePub para desarrollar un proyecto que impacta de forma positiva en el mundo de la publicidad, el cual se titula “Dark Mode Ads”. Este plantea el empleo de colores oscuros en los anuncios para que reduzcan su consumo de energía, pero sin comprometer su visibilidad.
Dicha propuesta nace del insight de que, pese a que las pantallas LED constituyen uno de los principales soportes para el OOH, generan un alto gasto energético. Ante esta realidad, la compañía sugiere realizar este cambio que no altera el contenido, ahorra hasta un 74 % de luz y hasta minimiza el esfuerzo ocular.
Estudios comprueban la efectividad de la iniciativa
Esta promesa con enfoque sostenible está respaldada por pruebas. Y es que, según un estudio realizado por Certimac, la composición cromática del contenido influye directamente en el consumo energético de estos medios de publicidad digital exterior.
Reflejando su intención de que el modelo se expanda, ha creado un software que convierte los anuncios de las marcas al modo oscuro. De este modo, los anunciantes pueden realizar la modificación de forma sencilla en sus piezas y, una vez hecho el cambio, colocarlas en sus vallas.
Además, el proyecto ya se está desarrollando en los mismos anuncios que tiene Plenitude en zonas de Italia, España y Francia. También se está desplegando en puntos como Castel Sant’Angelo en Roma y La Défense en París, reforzando su dimensión europea.
El año pasado, la marca Nescafé propuso una iniciativa que también proponía reducir el brillo en el DOOH. Sin embargo, su enfoque era más hacia evitar la contaminación lumínica que pueden generar durante la noche.
