De cara al Mundial 2026, el crecimiento del coviewing y la expectativa por el torneo se asocian con una mayor madurez del ecosistema, abriendo oportunidades para campañas publicitarias en entornos de alto alcance.
Comscore, compañía global de medición de audiencias y análisis multiplataforma, presentó los resultados de la cuarta ola de su estudio “Connected TV en América Latina”, que analiza la evolución del consumo audiovisual, las dinámicas del streaming y las oportunidades emergentes para el ecosistema publicitario en televisión conectada (CTV).
La investigación se basa en una encuesta realizada entre septiembre y octubre de 2025 a usuarios digitales en seis mercados de América Latina. Del total relevado, el 60% declaró consumir contenidos a través de Connected TV. Este grupo, compuesto por aproximadamente 11.700 espectadores activos de CTV, constituye la base analítica del estudio sobre la cual se desarrollan los resultados y conclusiones presentados en el informe.
Principales hallazgos
El perfil de audiencia muestra una concentración en segmentos adultos de alta actividad digital: el 63% de quienes consumen CTV en América Latina tiene entre 25 y 44 años. Asimismo, el 95% accede a contenidos mediante Smart TV, lo que consolida a este dispositivo como una de las principales puertas de entrada al streaming en el hogar.
El estudio también destaca la fuerza del coviewing como un factor relevante dentro de la experiencia en pantalla grande. Más de la mitad de los espectadores indicó que suele consumir contenido acompañado, reforzando el potencial de CTV para amplificar el alcance de las campañas publicitarias.
El peso del mundial
Esto toma especial relevancia al ser el año del Mundial de Fútbol 2026. Por ejemplo, dentro del contenido deportivo, el fútbol concentra el 95% del consumo entre los encuestados. En este contexto, el interés por el evento refuerza el peso del deporte dentro del ecosistema CTV regional.
Este impacto también se refleja en las decisiones de suscripción: 1 de cada 3 de los encuestados afirmó haberse suscrito a un servicio de streaming motivado por el acceso a contenidos deportivos, reforzando su rol como factor relevante de adquisición y retención de audiencias.
“El deporte vuelve a posicionarse como un gran punto de encuentro para las audiencias en CTV. Con un fuerte interés en el Mundial 2026 y hábitos de consumo cada vez más compartidos, vemos un escenario especialmente relevante para marcas que buscan generar conexiones significativas”, afirmó Alejandro Enriquez, Custom Solutions Lead para Latinoamérica en Comscore y líder del proyecto regional.
