Bajo el concepto “Todos somos Hijos del Volcán”, Arequipeña destaca el sentimiento de pertenencia y orgullo que tienen los habitantes de Arequipa por su hogar.
Cada localidad del Perú posee una sinergia única que radica en sus tradiciones de herencia milenaria y riqueza cultural. La ciudad de Arequipa no es la excepción y celebra las raíces únicas que la componen como su gastronomía, su gente o su música.
Cerveza Arequipeña forma parte de ese legado y el año pasado tuvo un cambio de imagen con el propósito de transmitir el orgullo que siente todo aquel que infla el pecho por esa tierra llena de la energía del volcán El Misti.
No obstante, esto no solo incluye a las personas oriundas de la denominada ciudad blanca, sino que también forman parte de ella todos aquellos compatriotas y extranjeros que, pese a haber nacido fuera, se enamoraron de ella y la eligieron como su hogar. Por eso, bajo el concepto “Todos somos Hijos del Volcán”, la marca de Backus celebra y resalta el sentimiento de pertenencia que los habitantes de Arequipa tienen por dicha ciudad.
Al respecto, Valeria Martínez Boucher, gerente de Marca de Arequipeña, detalla el rumbo al que apunta la empresa. «Arequipeña es la cerveza que simboliza el orgullo y tradición del departamento. Nuestro lema ‘Todos somos Hijos del Volcán’ une a todos los Arequipeños, tanto nuevos como antiguos. En cada sorbo de Arequipeña, celebramos el espíritu indomable de Arequipa, donde la herencia y la modernidad convergen en una experiencia única y auténtica”, comenta.
La empresa participó en la Feria Internacional Arequipa (FIA) 2023, cuyo concierto central tuvo como artistas invitados a Sebastián Yatra, Carlos Vives, entre otros, quienes se presentaron ante más de 20.000 personas.
Ficha técnica: Hijos del Volcán
Anunciante: Arequipeña
Director de marcas Core: Diego Devoto
Gerente de marcas Regional: Valeria Martínez
Analista de marca: Alexandra Olivera
Equipo Agencia: Draftline
Connections & draftLine director: Eduardo Miro Quesada
Creative director Manager: Gonzalo Paredes
Accounts & Planning Manager: Ximena Pino
Account Analyst: Karla García Sanguinetti
Production Analyst: Fabiola Fernández Dávila
Copywriter: Alonso Castro
Design Specialist Maryorie Huarac
Motion & Animation Specialist: Arturo Bazalar
*Contenido patrocinado
